Hvad er en fragmenteret branche?

En fragmenteret industri er en erhvervssektor med mange konkurrenter, men med ingen selskab, der har en stor nok markedsandel til at påvirke forretningsbeslutningerne for alle.Hver spiller er lille i forhold til omfanget af markedet.Dette indebærer ikke, at industrien ikke er rentabel eller ikke oplever vækst;Snarere er det mere et tegn på, at der er få barrierer for nye konkurrenter, og muligheden for fortjeneste opfattes som højere end i andre ventures.

Small Business er normen for en fragmenteret industri, der ofte henvender sig til den mest almindelige forbrugerBehov.Restauranter, hårsaloner og bilreparationsbutikker er eksempler på virksomheder, der trives i en fragmenteret industri.Opstartsomkostninger er typisk beskedne, og der er ingen skalaøkonomi, der afgørende favoriserer en stor udbyder over en lille virksomhed.Mange virksomheder har udskåret en markedsniche, hvor de leverer et unikt produkt eller specialiseret service.Mangfoldighed af forbrugerpræference tillader ofte flere brancheaktører at rentabelt sameksistere inden for et geografisk marked.

Flere faktorer, der bidrager til dannelsen af en fragmenteret industri, er blevet identificeret.Blandt dem er den lethed, hvorpå en konkurrent kan komme ind i eller forlade branchen.Der er ingen væsentlig initial investering i produktudvikling, medarbejderuddannelse eller specialudstyr.Industriregulering afskrækker ikke ny konkurrence eller subsidierer etablerede virksomheder.Efter at have forladt industrien er der normalt ikke behov for at tage tab på dyre aktiver, der ikke kan sælges eller genanvendes.

Skalaøkonomier sænker enhedsomkostningerne for et produkt ved at sprede produktionsomkostningerne over et stort antal ensartede varer.Denne strategi er ikke anvendelig i en fragmenteret branche, hvor nye produkter og specialiserede tjenester dominerer.Nichemarkeder er ikke bedst tjent med masseproduktion.Mens en skalaøkonomi ville øge et større firma's geografiske rækkeProducenter inden for et begrænset markedsområde.Dette kan ses i byggematerialeindustrien med cement, konkrete og lignende produkter.Det er typisk billigere at fremstille dem lokalt end at transportere dem over en lang afstand.En fragmenteret industri opmuntres, hvor konkurrenterne kommer ind og afslutter markedet med stigningen og tilbagegangen af lokale byggeprojekter.

Forbrugeropfattelse og præference spiller også en vigtig rolle i dannelsen af et fragmenteret marked.Mangfoldighed af personlig smag skaber markedsmuligheder for en lang række restauranter, tøjbutikker og underholdningssteder i et samfund.Mange forbrugere finder det betryggende at håndtere en lokal leverandør end med repræsentanten for et fjernt selskab.I højt specialiserede tjenester såsom lov og medicin kan personlig tillid være en vigtig overvejelse.