Hva er et tilbakegangsfase?

Et nedgangsstadium er en komponent i det som kalles livssyklusen til et produkt.Regnet som det siste stadiet i produktets livssyklus, refererer denne perioden til en tid der appellen til god eller tjeneste avtar, noe som resulterer i reduserte salgsinntekter.Når et produkt kommer inn i denne spesielle fasen, må selskaper ta beslutninger om hvorvidt de skal forsøke å gjenopprette produktet, endre markedsføringstaktikker i et forsøk på å benytte seg av nye forbrukermarkeder, eller forlate produktet til fordel for en ny god eller tjeneste.

Det er flere årsaker til at et produkt kan komme inn i et nedgangsstadium.Noe av det mer vanlige har å gjøre med det faktum at nyere produkter vekker oppmerksomhet fra forbrukerne og gir fordeler som det eldre produktet ikke kan tilby.Dette skyldes ofte innovasjoner innen teknologi som gjør det eldre produktet foreldet og ikke lenger ønskelig i forbrukernes øyne.

En annen vanlig årsak til begynnelsen av nedgangsstadiet innebærer endringer i forbrukernes smak.For eksempel kan en bestemt klærstil være ekstremt populær i en periode, men over tid begynner designen som en gang ble ansett som attraktivt og banebrytende, å bli oppfattet som noe vanlig.Når dette skjer, vender forbrukerne oppmerksomheten mot nye motedesign og etterspørselen etter det en gang populære produktet begynner å avta.

Økt konkurranse på markedet kan også føre til en nedgangstadium for et gitt produkt.I dette scenariet, ettersom flere selskaper tilbyr lignende produkter, ofte til lavere priser, skifter forbrukere oppmerksomhet til konkurrenter for å fylle deres behov.Når dette skjer, må selskapet enten bekjempe nedgangen i salget ved å senke prisene for å konkurrere eller avbryte produktet for å produsere noe nytt som ikke allerede tilbys av konkurransen.

Det er også tilfeller der nedgangsstadiet blir fremskyndet av bruk av nye statlige forskrifter som har å gjøre med fremstilling av visse produkter.Når og som disse forskriftene utløser faktorer som gjør det mindre lønnsomt for produktene som skal produseres, eller på en eller annen måte begrenser utvalget av utsalgssteder forbrukere kan bruke til å kjøpe produktene, er det en god sjanse for at salg og inntekter vil avta.Med mindre produktet kan modifiseres for å overholde de nyere forskriftene og få lov til å komme inn i de tidligere utsalgsstedene på nytt, kan det være i selskapets beste å senke eller avslutte produksjonen av god eller tjeneste til fordel for andre produkter som somKan selges i et bredere spekter av utsalgssteder til forbrukerne.