Qu'est-ce qu'une étape de déclin?

Une étape de déclin est un composant de ce que l'on appelle le cycle de vie d'un produit.Considéré la dernière étape du cycle de vie du produit, cette période se réfère à une période où l'appel du bien ou du service est décroissant, entraînant une diminution des revenus de vente.Lorsqu'un produit entre dans cette phase particulière, les entreprises doivent prendre des décisions concernant l'opportunité de réorganiser le produit, de modifier les tactiques de marketing dans le but de puiser sur de nouveaux marchés de consommation ou d'abandonner le produit en faveur d'un nouveau bien ou d'un nouveau service.

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles un produit peut entrer dans une étape de baisse.L'un des plus courants a à voir avec le fait que les nouveaux produits attirent l'attention des consommateurs et offrent des avantages que l'ancien produit ne peut pas offrir.Cela est souvent dû aux innovations technologiques qui rendent l'ancien produit obsolète et ne souhaitant plus aux yeux des consommateurs.

Une autre raison courante de l'apparition du stade de déclin implique des changements dans les goûts des consommateurs.Par exemple, un style de vêtements particulier peut être extrêmement populaire pendant une période de temps, mais au fil du temps, la conception qui était autrefois considérée comme attrayante et de pointe commence à être perçue comme quelque peu courante.Au fur et à mesure que cela se produit, les consommateurs tournent leur attention vers les nouveaux designs de mode et la demande pour le produit autrefois populaire commence à se calmer.

La concurrence accrue sur le marché peut également entraîner une phase de baisse pour un produit donné.Dans ce scénario, car de plus en plus d'entreprises proposent des produits similaires, souvent à des prix inférieurs, les consommateurs passent l'attention vers les concurrents pour répondre à leurs besoins.Lorsque cela se produit, la société doit soit lutter contre le ralentissement des ventes en abaissant les prix pour rivaliser ou interrompre le produit afin de produire quelque chose de nouveau qui n'est pas déjà offert par la concurrence.

Il existe également des cas dans lesquels le stade de déclin est accéléré par l'avènement de nouvelles réglementations gouvernementales qui ont à voir avec la fabrication de certains produits.Lorsque et comme ces réglementations déclenchent des facteurs qui rendent moins rentable pour la fabrication des produits, ou limitant en quelque sorte la gamme de points de vente que les consommateurs peuvent utiliser pour acheter les produits, il y a de bonnes chances que les ventes et les revenus diminuent.À moins que le produit ne puisse être modifié pour se conformer à ces réglementations plus récentes et être autorisé à réintégrer ces anciens points de vente, il peut être dans le meilleur intérêt de l'entreprise de réduire ou d'arrêter la production du bien ou du service en faveur d'autres produitspeut être vendu dans une gamme plus large de débouchés aux consommateurs.