Co to jest częstotliwość reklamowa?

Częstotliwość reklamowa odnosi się do liczby przypadków, gdy członek publicznego napotka reklamę, niezależnie od tego, czy jest w druku, telewizji, radiu, online lub innych mediach.Reklamodawcy zwykle chcą zwiększyć częstotliwość, aby upewnić się, że docelowi odbiorcy widzi swoje reklamy, a do określenia optymalnego poziomu ekspozycji używanych jest wiele formuł.Badania nad reklamą i sposobem, w jaki konsumenci z nią odgrywają rolę w decyzjach dotyczących projektowania kampanii reklamowej, aby kampanie były jak najbardziej skuteczne, z minimalnymi odpadami.

Konsumenci, którzy napotykają reklamę tylko raz, mogą nie pamiętać o tym, i nie mogą budować silnegoStowarzyszenia, dobre lub złe, z określoną marką.Zwiększenie częstotliwości oznacza, że produkt pozostaje w umyśle konsumentów i będzie bardziej prawdopodobny, gdy konsument potrzebuje produktu.Dyskusja na temat częstotliwości reklamowej.Reklamodawcy zazwyczaj płacą za wiele punktów reklamowych, na przykład reklamę drukowaną w gazecie, która będzie działać codziennie przez tydzień.Kampanie o wyższych częstotliwościach są ogólnie droższe, ale reklamodawcy mogą kwalifikować się do zniżki zbiorczej, gdy uruchamiają wiele reklam.We wszystkich warunkach, w sklepie medialnym powinno mieć statystyki demograficzne, aby poinformować reklamodawców, ile osób zobaczy reklamę i jakie osoby prawdopodobnie zostaną ujawnione.

Cena szczelin reklamowych może zależeć od wielu czynników, w tymRozmiar i czas reklamy.Potrzeby częstotliwości reklamowej mogą stworzyć zaciętą konkurencję dla najlepszych przedziałów czasowych, w których dostępnych jest ograniczona liczba miejsc, a wielu reklamodawców może walczyć o to samo.Może to być szczególnie ostry problem w telewizji, w której szczeliny reklamowe podczas głównych wydarzeń mogą być niezwykle drogie i mogą nie wiązać się z dyskontowaniem masowym i innymi korzyściami.

Częstotliwość reklamowa to tylko jeden aspekt udanej kampanii reklamowej.Kolejnym problemem jest zasięg.Marketerzy muszą wyraźnie zdefiniować docelową grupę demograficzną i upewnić się, że reklama jest skierowana do nich.Powinny być w mediach, z którymi prawdopodobnie będą wchodzić w interakcje w lokalizacjach i czasach, kiedy to zobaczą.Na przykład pracujący profesjonaliści raczej nie oglądają telewizji o jednym po południu, więc ukierunkowane reklamy skierowane do nich nie powinny być w tym czasie emitowane.