Co je frekvence reklamy?

Frekvence reklamy se týká toho, kolikrát člen veřejnosti narazí na reklamu, ať už je to v tisku, televizi, rádiu, online nebo jiných médiích.Inzerenti obvykle chtějí zvýšit frekvenci, aby zajistili, že cílové publikum vidí své reklamy, a k určení optimální úrovně expozic se používá řada vzorců.Výzkum v oblasti reklamy a způsob, jakým spotřebitelé s ní komunikují, hraje roli v rozhodování o návrhu reklamních kampaní, aby kampaně co nejúčinnější, s minimálním odpadem.

Spotřebitelé, kteří se s reklamou setkávajíAsociace, dobrá nebo špatná, s konkrétní značkou.Zvyšující se frekvence znamená, že produkt zůstává v mysli spotřebitelů a bude pravděpodobnější, že se objeví, když spotřebitel potřebuje produkt.Automobilová společnost chce, aby lidé mysleli na svou značku, když například potřebují nová auta, a také chce, aby lidé měli pozitivní sdružení se značkou, dosaženi také zvýšenou frekvencí reklamy.Diskuse o frekvenci reklamy.Inzerenti obvykle platí za více umístění reklam, jako je tisková reklama v novinách, která bude běžet každý den po dobu jednoho týdne.Vyšší frekvenční kampaně jsou celkově dražší, ale inzerenti se mohou při provádění více reklam kvalifikovat na hromadnou slevu.Ve všech nastaveních by mediální zásuvka měla mít dostupné demografické statistiky, aby inzerentům sdělila, kolik lidí uvidí reklamu a jaké druhy lidí budou pravděpodobně vystaveny.

Cena reklamních slotů může záviset na řadě faktorů, včetněvelikost a načasování reklamy.Potřeby frekvence reklamy mohou vytvořit tvrdou konkurenci pro hlavní časové sloty, kde je k dispozici omezený počet prostorů a více inzerentů může soupeřit o stejný slot.To může být obzvláště akutní problém v televizi, kde reklamní sloty během významných událostí mohou být nesmírně drahé a nemusí přicházet s hromadným diskontováním a dalšími výhodami.

Frekvence reklamy je pouze jedním aspektem úspěšné reklamní kampaně.Dalším problémem je dosah.Obchodníci musí jasně definovat cílovou demografickou skupinu a zajistit, aby byla na ně zaměřena reklama.Mělo by to být v médiích, s nimiž pravděpodobně budou komunikovat, v místech a časech, kdy to uvidí.Například pracující odborníci pravděpodobně nebudou sledovat televizi v jednom odpoledne, takže cílené reklamy zaměřené na ně by se v té době neměly vysílat.