Cos'è la frequenza pubblicitaria?

La frequenza pubblicitaria si riferisce al numero di volte in cui un membro del pubblico incontra una pubblicità, sia in stampa, televisione, radio, online o altri media.Gli inserzionisti di solito vogliono aumentare la frequenza per assicurarsi che un pubblico target veda i propri annunci e che un numero di formule vengano utilizzate per determinare il livello ottimale di esposizioni.La ricerca sulla pubblicità e sul modo in cui i consumatori interagiscono con esso svolgono un ruolo nelle decisioni sulla progettazione della campagna pubblicitaria per rendere le campagne il più efficaci possibile, con rifiuti minimi.

I consumatori che incontrano solo un annuncio potrebbero non ricordarlo chiaramente e non possono costruire forteAssociazioni, buone o cattive, con un marchio specifico.L'aumento della frequenza significa che un prodotto rimane nella mente dei consumatori e avrà maggiori probabilità di emergere quando il consumatore ha bisogno del prodotto.Una casa automobilistica vuole che le persone pensino al suo marchio quando hanno bisogno di nuove auto, ad esempio, e vuole anche che le persone abbiano associazioni positive con il marchio, ottenute anche attraverso una maggiore frequenza pubblicitaria.

In tirocini pubblicitari, parte del contratto include aDiscussione sulla frequenza pubblicitaria.Gli inserzionisti in genere pagano più posizionamenti di annunci, come un annuncio di stampa su un giornale che si svolgerà ogni giorno per una settimana.Le campagne di frequenza più elevata sono nel complesso più costose, ma gli inserzionisti possono beneficiare di uno sconto in blocco quando eseguono più annunci.In tutte le impostazioni, il media dovrebbe avere le statistiche demografiche disponibili per dire agli inserzionisti quante persone vedranno l'annuncio e quali tipi di persone sono probabilmente esposti.

Il prezzo delle slot di annunci può dipendere da una serie di fattori, inclusole dimensioni e i tempi dell'annuncio.Le esigenze di frequenza pubblicitaria possono creare una forte concorrenza per le slot orarie, in cui è disponibile un numero limitato di spazi e più inserzionisti possono competere per lo stesso slot.Questo può essere un problema particolarmente acuto in televisione, in cui le slot pubblicitarie durante gli eventi importanti possono essere estremamente costosi e non può venire con sconto in blocco e altri vantaggi.

La frequenza pubblicitaria è solo una sfaccettatura di una campagna pubblicitaria di successo.Un altro problema è la portata.Gli esperti di marketing devono definire chiaramente un obiettivo demografico e assicurarsi che la pubblicità sia rivolta a loro.Dovrebbe essere nei media con cui è probabile che interagiscano, in luoghi e momenti in cui lo vedranno.Ad esempio, è improbabile che i professionisti che lavorano guardino la televisione in uno del pomeriggio, quindi gli annunci mirati a loro volti non dovrebbero essere trasmessi in quel momento.