Vad är en horisontell marknad?

En horisontell marknad är en marknad som levererar många branscher, i motsats till en vertikal marknad som bara levererar en.Det finns ett antal fördelar med att utveckla produkter och tjänster som kan erbjudas på den horisontella marknaden och många företag gör diversifiering av sina erbjudanden en prioritering när de befinner sig i forsknings- och utvecklingsstadierna.Företag som är tillräckligt flexibla för att erbjuda produkter på en horisontell marknad är ofta mer kapabla att väderförändringar i det ekonomiska klimatet, liksom branschomfattande skift som kan leda till att vissa branscher överger vissa typer av produkter och tjänster.

Ett exempel påEn horisontell marknad är marknaden för datorprogramvara.Människor i ett brett utbud av branscher inklusive enskilda konsumenter, utbildningspersonal, regeringar och företag behöver datorprogramvara.Något som ett ordbehandlingsprogram kan användas av olika människor och kan säljas på den horisontella marknaden.Däremot är ett försäljningsprogram som är utformat specifikt för livsmedelsbutiker ett exempel på en vertikal marknadsobjekt eftersom det är inriktat på endast en industri.

Plastpellets är ett annat exempel.Många branscher behöver rå plast för tillverkning.De kan få pellets i olika storlekar med olika kompositioner genom många leverantörer.Leverantörer kan i sin tur marknadsföra sina produkter till många olika potentiella köpare, vilket säkerställer en stadig leverans av kunder och beställningar.Dessa högt generaliserade produkter är användbara för människor i många olika branscher och positioner.

Det tenderar att finnas mer konkurrens på en horisontell marknad eftersom det finns fler potentiella köpare.Däremot är vertikala marknader mer benägna att domineras av ett begränsat antal leverantörer.Dessa leverantörer kan också kämpa för marknadsandelar och kan kämpa med kassaflöde.På horisontella marknader är efterfrågan stabil och kan till och med ökas genom att hitta nya marknader för produkter.Detta håller vinsten konsekvent hög och kan göra det möjligt för ett företag att utveckla mer specialiserade produkter för att marknadsföra tillsammans med sina allmänna.

Horisontella marknader över hela branschgränserna.För branscher ger de tillgång till ett antal leverantörer som erbjuder ett sortiment av varor till ett prisområde.Företag har fler alternativ och kan integrera dessa alternativ i sina långsiktiga planer.Priserna kan också vara mer konkurrenskraftiga, eftersom leverantörer är väl medvetna om att kunder alltid kan vända någon annanstans för en lågkostnadskälla för varor.Detta ger ett incitament för effektivitet och låg prissättning, vilket gynnar marknaden som helhet.