Ano ang kultura ng tatak?

Ang kultura ng tatak ay ang hanay ng mga simbolo, halaga at pag -uugali na sumasalamin sa isang tiyak na kumpanya o tatak.Ito ang kultura ng organisasyon ng negosyo.Ayon sa maraming mga pag -aaral sa marketing, ang mga mamimili ng mga produkto ay ginusto na bumili ng mga tatak na nagtataglay ng mga simbolo, halaga at pag -uugali na tumutugma sa kanilang sariling kultura, mga halaga at pag -uugali.

Sa maikli, ang kultura ng tatak ay isang konsepto sa marketing.Hindi lamang mahalaga para sa tatak ng kumpanya na sumasalamin sa mga paniniwala sa kultura sa panlabas na madla, kinakailangan din na sumasalamin din ito sa panloob na kapaligiran.Sa madaling salita, ang mga empleyado at kilos ng kumpanya ay dapat tumugma sa kultura ng tatak na makikita sa tatak mismo.

Halimbawa, ipagpalagay na mayroong isang kumpanya na nag-recycle ng mga cartridge ng tinta at mga cell phone para sa mga non-profit na organisasyon.Bilang kapalit ng mga organisasyon na ipinapadala ang mga item na ito para sa pag -recycle, ang kumpanya ng pag -recycle ay nagbabayad ng cash ng samahan.Bilang bahagi ng panloob na pagba-brand, ang kumpanyang ito ay nagpapatakbo din sa isang inisyatibo ng zero-basura.Bilang karagdagan sa pag -recycle ng mga produkto, ang kumpanya ay nag -recycle din o muling nag -gamit ng 100% ng mga materyales na pumapasok sa pintuan.Ang empleyado ng cafeteria ay nagtataglay ng mga mugs ng kape sa halip na itapon ang mga tasa ng kape.Gumagamit din ang kusina at cafeteria ng mga kagamitan sa metal sa halip na mga plastik.Ang pakikipag -ugnay sa empleyado sa mga halagang kinatatayuan ng kumpanya ay malakas sa partikular na negosyo na ito.Ang mga imahe, visual, simbolo at aktibidad na ginagamit ng negosyo at nakikilahok sa lahat ng bumubuo sa kultura ng tatak.Mahalaga para sa mga tatak na maunawaan ang kultura ng tatak sapagkat ito ang batayan na ginagamit ng mga mamimili upang gumawa ng mga desisyon sa pagbili.

Halimbawa, ang paghahanap ng pinakamahusay na kotse na magmaneho ay hindi na lamang tungkol sa mga tampok na kaligtasan sa sasakyan.Ngayon, nais malaman ng mga mamimili kung aling mga tatak ang nagtatayo ng mga kotse gamit ang mga manggagawa na tumatanggap ng isang patas na kabayaran.Bilang karagdagan, nais nilang malaman kung aling kotse ang itinatayo gamit ang pinaka -napapanatiling proseso.Sa wakas, nais nilang malaman kung aling mga kotse ang patuloy na maging palakaibigan sa kapaligiran sa pamamagitan ng pagkuha ng mahusay na mileage ng gas o tumatakbo sa mga alternatibong mapagkukunan ng gasolina., produkto o serbisyo mismo.Lahat ito ay tungkol sa mga halaga na nasa paligid ng tatak at kumpanya.Kung ang tatak ay kulang sa mga pangunahing halaga na kinikilala ng mga mamimili, pagkatapos ay kulang ito sa karanasan ng customer na hinahanap ng mga mamimili mula sa mga tatak.