Quảng cáo truyền thông xã hội là gì?

Quảng cáo phương tiện truyền thông xã hội là một hình thức quảng cáo trực tuyến cung cấp quảng cáo rất được nhắm mục tiêu dựa trên thông tin được cung cấp bởi các thành viên của một dịch vụ truyền thông xã hội.Trong khi quảng cáo truyền thông xã hội đã được một số người ca ngợi là một cuộc cách mạng trong tiếp thị trực tiếp, nhưng nó cũng đã mang lại nhiều mối quan tâm về quyền riêng tư.Những mối quan tâm này chủ yếu xuất phát từ việc phân phối thông tin thành viên có được bởi các bên thứ ba, chẳng hạn như các ứng dụng và các nền tảng khác không được tạo ra bởi chính dịch vụ truyền thông xã hội.Phương tiện xã hội đặc biệt, chẳng hạn như một trang web mạng xã hội như Facebook, MySpace hoặc Twitter, một trang web chia sẻ video như YouTube, trang web chia sẻ ảnh như Flickr, blog hoặc thậm chí là nhà cung cấp email.Các dịch vụ này trước tiên sẽ thu thập thông tin liên hệ cơ bản từ thành viên, chẳng hạn như tên, địa chỉ email hoặc số điện thoại của anh ấy hoặc cô ấy.Dịch vụ sau đó sẽ khuyến khích thành viên điền vào các lĩnh vực thông tin khác có thể hoàn toàn là tự nguyện, như tuổi tác, giới tính, địa điểm, sở thích và sở thích.Càng nhiều thông tin mà thành viên cung cấp về anh ấy hoặc cô ấy, anh ấy càng dễ dàng tham gia vào một nhân khẩu học cụ thể để tổng hợp dữ liệu và sau đó, nhắm mục tiêu quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội.

Một khi dữ liệu được thu thập từ các thành viên của một dịch vụ truyền thông xã hội cụ thể, nó có thể được giữ trên một máy chủ an toàn trong một khoảng thời gian hữu hạn tùy thuộc vào các điều khoản và điều kiện của dịch vụ, phải được thỏa thuận khi đăng ký thành viên.Dịch vụ truyền thông xã hội sau đó phù hợp với dữ liệu thành viên với nhân khẩu học cụ thể mà các nhà tài trợ của họ muốn nhắm mục tiêu cho các sản phẩm hoặc dịch vụ.Do đó, một thành viên truyền thông xã hội đã liệt kê ra xe đạp trên mạng trong số các sở thích của anh ấy hoặc cô ấy và Kansas Kansas vì vị trí của anh ấy hoặc cô ấy sau đó có thể thấy quảng cáo xuất hiện trên trang web dịch vụ của một cửa hàng xe đạp có trụ sở tại Kansas.Càng ít chi tiết được cung cấp bởi thành viên trong hồ sơ thông tin của mình, quảng cáo sẽ ít nhắm mục tiêu.Ví dụ: nếu một thành viên chỉ cho biết cô ấy là nữ, thì cô ấy có thể thấy quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ thu hút một bộ phận rộng lớn của phụ nữ ở nhiều độ tuổi, địa điểm và dân tộc. Mặc dù một số thành viên truyền thông xã hội xem xét phương tiện truyền thông xã hộiQuảng cáo khá lành tính nếu không được chào đón, sự gia tăng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong thập kỷ qua đã gây lo ngại về quyền riêng tư thông tin.Ví dụ: các trang web như Facebook cho phép các nhà phát triển ứng dụng bên ngoài tạo các câu đố, trò chơi và các phụ kiện khác để các thành viên sử dụng để đổi lấy việc truy cập vào thông tin tài khoản của họ.Vì các hạn chế và chính sách xung quanh những gì các nhà phát triển bên ngoài sau đó làm với thông tin này là tương đối tối nghĩa, một số người lo ngại rằng nó có thể khiến các thành viên dễ bị đánh cắp danh tính, spam và các hoạt động bất hợp pháp hoặc phi đạo đức khác.