Cấp phép nhãn hiệu là gì?

Cấp phép nhãn hiệu là một thông lệ kinh doanh trong đó một công ty mua giấy phép hoặc quyền sử dụng, nhãn hiệu thuộc sở hữu của một công ty khác.Một nhà sản xuất búp bê, ví dụ, có thể mua các quyền để tạo ra một con búp bê dựa trên một nhân vật hoạt hình phổ biến.Bản thân nhãn hiệu, bao gồm các quyền đối với tên và sự giống nhau của nhân vật, được giữ lại bởi công ty cung cấp giấy phép.Trên thực tế, công ty đó được tự do cấp phép cho các mặt hàng khác dựa trên cùng một nhân vật, và đôi khi ngay cả những con búp bê khác, nếu được phép làm như vậy bởi Thỏa thuận cấp phép thương hiệu.Giống như cách một bản quyền biểu thị quyền sở hữu hợp pháp của một công việc sáng tạo.Công ty Walt Disney, ví dụ, có nhãn hiệu về tên Disney.Các công ty khác không thể sử dụng tên cho các sản phẩm của riêng họ trừ khi họ đã ký kết thỏa thuận cấp phép thương hiệu với gã khổng lồ giải trí.Disney bảo vệ chặt chẽ nhãn hiệu của mình, vì nó sẽ tạo ra hàng triệu từ cấp phép thương hiệu như vậy.Sự xuất hiện của một nhãn hiệu phổ biến có thể đảm bảo doanh số của một mặt hàng được cấp phép, ngay cả khi nhà sản xuất không có mối liên hệ nào khác với chủ sở hữu nhãn hiệu.

cấp phép nhãn hiệu bắt đầu vào cuối thế kỷ 19, khi giá trị của việc cấp phép đó lần đầu tiên được thực hiện bởi các doanh nghiệp tìm kiếmđể tăng lợi nhuận.Thay vì đầu tư tiền để tạo ra một bản sắc được công nhận trên toàn quốc, các công ty có thể cấp phép cho thương hiệu của các công ty khác đã có sự công nhận quốc gia như vậy.Các công ty cấp phép, đến lượt nó, được hưởng lợi từ việc tăng mức độ tiếp xúc của thương hiệu của họ.Ngoài ra, họ có thể tăng các dòng sản phẩm của mình mà không đầu tư vào các mối quan tâm sản xuất đắt tiền, chẳng hạn như các cơ sở sản xuất búp bê. Giấy phép nhãn hiệu ngày càng trở nên phổ biến vào cuối thế kỷ 20 và đầu thế kỷ 21.Các công ty đôi khi sẽ cấp phép cho các thương hiệu nổi tiếng của họ cho hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn công ty khác, như đã xảy ra với phim hoạt hình

Teenage Mutant Ninja Turtles

và

The Simpsons.Đậu phộng của Charles Schulz và các siêu anh hùng của Marvel và DC Comics cũng là đối tượng của nhiều cấp phép thương hiệu, cũng như nhiều nhân vật Disney.Sân vận động thể thao để đổi lấy việc cấp phép thương hiệu nhân danh địa điểm.Sự hiện diện của công ty gia tăng này ở các khu vực công cộng trước đây không phải là không có tranh cãi.Việc cấp phép nhãn hiệu như vậy được gọi là một số người là chủ nghĩa thương hiệu của người Hồi giáo, một vở kịch về từ phá hoại.