Hiệu ứng tài trợ là gì?

Hiệu ứng tài trợ là một thiên vị nhận thức, lần đầu tiên được đưa ra giả thuyết bởi nhà kinh tế Richard Thaler.Theo lý thuyết của Thalers, mọi người coi trọng một đối tượng nhiều hơn nếu quyền sở hữu của họ được thiết lập rõ ràng.Kết quả của hiệu ứng tài trợ đôi khi có thể khá thú vị và nhận thức được hiệu ứng tài trợ có thể rất quan trọng cho dù bạn đang mua hay bán một thứ gì đó. Nhiều nghiên cứu đã được thực hiện để khám phá hiệu ứng tài trợ.Trong một nghiên cứu cổ điển, mọi người được yêu cầu đánh giá giá trị của những chiếc cốc cà phê đã được trao cho họ.Một nhóm khác trong nghiên cứu cũng được yêu cầu ước tính giá trị của tách cà phê, nhưng những chiếc cốc cà phê này là chung chung, thay vì thuộc sở hữu của các đối tượng.Các đối tượng sở hữu cốc cà phê của họ luôn đánh giá cao họ hơn các đối tượng khác, và trong một số trường hợp, họ nói rằng họ muốn giữ cốc cà phê của họ, thay vì bán chúng. Hiệu ứng này dường như áp dụng cụ thể cho các đối tượng.Khi những người trong một nghiên cứu tương tự được cung cấp mã thông báo có thể được trao đổi cho cốc cà phê, hiệu ứng tài trợ không được quan sát, cho thấy mọi người hình thành một chấp trước với đối tượng cụ thể, không phải là một khái niệm trừu tượng.của hiệu ứng tài trợ trong cuộc sống của chính bạn.Ví dụ, giá bất động sản thường phải chịu hiệu ứng tài trợ, với những người bán hàng yêu cầu một mức giá vượt quá sự sẵn sàng trả tiền của người tiêu dùng.Ở cấp độ nhỏ hơn, bạn có thể thấy hiệu ứng tài trợ nếu bạn nhìn quanh nhà và suy nghĩ về giá trị của các mặt hàng bạn sở hữu.Ví dụ, bạn nghĩ chiếc ghế mà bạn đang ngồi có giá trị là bao nhiêu?họ hoặc truyền chúng trên.Một đóng góp đáng kể của hiệu ứng tài trợ cho lĩnh vực kinh tế là một sự hiểu biết về sự hiểu biết về mối quan hệ giữa sự sẵn sàng trả tiền cho các mặt hàng và sẵn sàng chấp nhận bồi thường cho các mặt hàng đó.Theo nguyên tắc chung, mọi người sẵn sàng trả ít hơn cho các mặt hàng họ không sở hữu và họ mong đợi nhiều khoản bồi thường hơn để bán các mặt hàng họ sở hữu, mặc dù thực tế là điều này mâu thuẫn với lý thuyết kinh tế truyền thống.Sự thiên vị hiện trạng, trong đó tuyên bố rằng mọi người thích các tình huống vẫn tĩnh và không thay đổi.Thay đổi quyền sở hữu rõ ràng sẽ phá vỡ hiện trạng, gây ra sự khó chịu.