Co jsou obchodní jména?

Také známý jako obchodní jméno, obchodní název je identifikace, která se používá jako veřejný název firmy nebo produktu.Názvy obchodních názvů se mohou lišit od názvů společnosti používaných jako součást procesu začlenění nebo registrovaných názvů produktů produkovaných podnikem.V některých případech je použití obchodního názvu omezeno, ale pojem není často ochrannou známkou a je považován za veřejnou doménu.

Podniky často využívají obchodní názvy jako součást jejich celkové marketingové strategie.V případě tomu tak je, obchodní operace mohou být začleněny pod jedno jméno, ale podnik pod jiným jménem.Například velká společnost může být začleněna jako „Apple, Inc.“, ale podniká jako „semen město“.Myšlenkou používání obchodních názvů není často zaměňovat spotřebitele, ale poskytnout jim název společnosti, na které si pamatuje a ztotožnit se, a tím usnadňuje proces oslovování těchto zákazníků.

Mnoho společností vidí hodnotu při ochranné známce svých obchodních názvů.Jakmile se tato jména stanou známými, mohou se konkurenti pokusit získat kontrolu nad nechráněným obchodním názvem a využít známosti jména pro své vlastní ziskové podniky.Kromě toho, i když je začleněné jméno firmy používáno ve smlouvách a jiných právních dokumentech, není neobvyklé, že do textu budou obchodní jména zahrnuty.Když je to provedeno, proces obvykle vyžaduje nejprve seznam založeného názvu, následovaný „D/B/A“ nebo „Podnikání jako“ a nakonec obchodní jméno.

Spolu s obchodními jmény mohou obchodní jména odkazovat také na zboží a služby, které jsou uvedeny v různých odvětvích spotřebitelského trhu.To je často případ, kdy registrovaný název produktu není ten, na který si spotřebitelé pravděpodobně vzpomínají relativně snadno.V tomto scénáři bude obchodní jméno pravděpodobně mít určité podobnosti s registrovaným názvem, ale pro kohokoli si bude mnohem snazší pamatovat.Farmaceutické společnosti často využívají tento přístup, přičemž klasickým příkladem je použití termínu „aspirin“ označit produkt, který má chemický název kyseliny acetylsalicylové.

Vytváření a spouštění obchodních názvů často zahrnuje využití alespoň nějaký marketingový výzkum.Zkušební skupiny složené ze spotřebitelů z klíčových trhů jsou žádány o jejich názory na zvažovaná jména, včetně toho, jak snadné spotřebitelé považují za každé jméno a zda je název přitažlivý a pravděpodobně motivují lidi, aby se na společnost pozorně dívali nebo nebo neprodukt.Pokud se zdá, že konkrétní jméno má celkově větší přitažlivost než ostatní, existuje velká šance, že jméno bude vybráno pro použití.

Během 20. století se používání obchodních názvů stala mnohem běžnější.V mnoha případech se tento jev týkal rozšíření podniků na mezinárodní místa.Pokud by se začleněné nebo registrované jméno pro společnost nebo produkt nepřekládalo dobře do místního jazyka, často by bylo často vytvořeno obchodní jméno, které by přilákalo spotřebitele v této zemi.