Hvad er handelsnavne?

Også kendt som et handelsnavn, et handelsnavn er en identifikation, der bruges som det offentlige navn på en virksomhed eller et produkt.Handelsnavne kan være forskellige fra firmanavne, der bruges som en del af inkorporeringsprocessen, eller de registrerede navne på produkter produceret af en virksomhed.I nogle tilfælde er brugen af et handelsnavn begrænset, men ofte er udtrykket ikke varemærket og anses for at være i det offentlige rum.

Virksomheder bruger ofte handelsnavne som en del af deres samlede markedsføringsstrategi.Når dette er tilfældet, kan forretningsdrift indarbejdes under et navn, men driver forretning under et andet navn.For eksempel kan et stort selskab indarbejdes som "Apple, Inc.", men gør forretninger som "Seed City."Ofte er ideen bag brug af handelsnavne ikke at forvirre forbrugerne, men give dem et firmanavn, de kan huske og identificere sig med, hvilket gør processen med at nå disse kunder meget lettere.

Mange virksomheder ser værdien i at varemærke deres handelsnavne.Efterhånden som disse navne bliver velkendte, kan konkurrenter forsøge at få kontrol over et ubeskyttet handelsnavn og bruge fortroligheden af navnet til deres egne fortjenesteforhold.Selvom det indarbejdede navn på virksomheden bruges i kontrakter og andre juridiske dokumenter, er det desuden ikke usædvanligt, at handelsnavne er inkluderet i teksten.Når dette er gjort, opfordrer processen normalt til at angive det inkorporerede navn først, efterfulgt af "D/B/A" eller "gøre forretning som" og til sidst handelsnavnet.

Sammen med forretningsnavne kan handelsnavne også henvise til de varer og tjenester, der markedsføres i forskellige sektorer på forbrugermarkedet.Dette er ofte tilfældet, når det registrerede navn på produktet ikke er et, som forbrugerne sandsynligvis vil huske med relativ lethed.I dette scenarie har handelsnavnet sandsynligvis nogle ligheder med det registrerede navn, men vil være meget lettere for enhver at huske.Farmaceutiske virksomheder anvender ofte denne tilgang, hvor et klassisk eksempel er brugen af udtrykket "aspirin" til at henvise til et produkt, der har et kemisk navn på acetylsalicylsyre.

Oprettelse og lancering af handelsnavne involverer ofte at bruge mindst nogle markedsføringsundersøgelser.Testgrupper sammensat af forbrugere fra nøglemarkeder bliver bedt om deres udtalelser om de betragtede navne, herunder hvor lette forbrugere finder det at huske hvert navn, og om navnet er tiltalende og sandsynligvis vil motivere folk til at se nøje på virksomheden ellerprodukt.Hvis et bestemt navn ser ud til at have betydeligt mere appel generelt end de andre, er der en god chance for, at navnet vil blive valgt til brug.

I løbet af det 20. århundrede blev brugen af handelsnavne meget mere almindelig.I mange tilfælde havde fænomenet at gøre med udvidelsen af virksomheder til internationale lokationer.Hvis det inkorporerede eller registrerede navn for et firma eller et produkt ikke oversatte godt til det lokale sprog, ville et handelsnavn, der ville tiltrække forbrugere i dette land, ofte blive oprettet.