Co je to produktový manažer?

Produktový manažer je zodpovědný za návrh, spuštění a správu prodejní kampaně za konkrétní produkt nebo produktovou řadu.Produktový manažer má dohled napříč mnoha kanály podnikání.Jsou povinni zajistit, aby výrobky byly dobře umístěny pro maximální objem prodeje.Tento typ pozice se nachází ve společnosti pro vývoj výroby nebo softwaru.Úlohou produktového manažera je koordinovat marketing, přímé a nepřímé prodejní činnosti, propagace a provádění prodejní analýzy.

Každý produkt má životní cyklus, kterým se všechny produkty pohybují, bez ohledu na typ produktu.Produktový manažer odpovídá za pochopení a definování cílového trhu.Produktoví manažeři jsou hodnoceni na základě úspěchu použitých strategií a objemu prodeje v průběhu životního cyklu produktu.Neexistuje žádné konkrétní vzdělávání ani profesionální označení nebo sdružení pro produktové manažery.Většina produktových manažerů zůstává ve stejném odvětví pro svou kariéru, aby využila všech historických znalostí a kontaktů.

Životní cyklus produktu se skládá ze čtyř fází;Úvod na trhu, růst, zralost a nasycení.V počátečním bodě trhu jsou náklady vysoké, ve srovnání s nízkým objemem prodeje.Poptávka je vytvořena úsilím produktového manažera.Cenový model je upraven tak, aby maximalizoval podíl na trhu.V tomto okamžiku se konkurence na trhu obvykle zvýšila.

Když dojde k fázi zrání, musí produktový manažer zahájit diferenciaci značky a pečlivě sledovat trh a konkurenci.Cena produktu klesne spolu s ziskovým rozpětím.Jakmile dojde k nasycené fázi, musí produktový manažer správně identifikovat pokles objemu prodeje a určit, kdy zastavit výrobu modelu.

Rychlost různých fází je zcela závislá na reakci zákazníků.Produktový manažer odpovídá za zajištění toho, aby byly podniknuty vhodné kroky ke zvýšení povědomí o produktu a generování prodeje.Nepopulární produkt se bude stále pohybovat ve všech stejných fázích jako populární produkt, mnohem rychleji.