Was sind die Phasen eines Produktlebenszyklus?
Im Marketing geht jedes zum Verkauf angebotene Produkt durch eine Reihe von Phasen, die als Produktlebenszyklus bezeichnet werden.Wenn ein Produkt jede der Stufen eines Produktlebenszyklus erreicht, passen die Vermarkter an, wie das Produkt bewertet, gefördert und verteilt wird.Es gibt vier Phasen eines Produktlebenszyklus: Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang.
Die Einführungsphase beginnt, bevor das Produkt überhaupt veröffentlicht wird.Das Unternehmen wirbt, um eine Nachfrage nach dem Produkt zu schaffen.Das Produkt kann zunächst nur in ausgewählten Bereichen veröffentlicht werden, damit das Unternehmen angenommen wird, ob es akzeptiert wird, bevor es viel Geld für staatliche, nationale oder weltweite Vertrieb ausgibt.Ein häufiges Beispiel hierfür sind Filme, die häufig in ausgewählten Theatern laufen, bevor sie überall veröffentlicht werden.In der Einführungsphase kann der Preis entweder niedrig sein, um das Produkt für Käufer zugänglicher zu machen, oder hoch, um zu versuchen, die Entwicklungskosten wiederherzustellen.
Zu diesem Zeitpunkt richtet sich der größte Teil des Marketings an frühe Anwender, Menschen, die immer das neueste Gerät oder Produkt ausprobieren möchten.Bewertungen von neuen Anwendern können dazu beitragen, die Meinungen von vorsichtigen Verbrauchern zu beeinflussen.Menschen, die beispielsweise einen Fernseher kaufen wollten, um das neue Modell zu kaufen, das das Unternehmen veröffentlicht hat.Dazu kann das Unternehmen dem Produkt neue Funktionen und Dienstleistungen hinzufügen.Es wird die Verteilung erweitern und Werbung schaffen, die nicht nur auf frühe Promotoren, sondern auch auf den Rest der Welt abzielt.Die Verkaufszahlen wachsen in dieser Phase des Produktlebenszyklus stetig.
Die Reife -Stufe markiert das Ende des starken Umsatzwachstums.Das Unternehmen kann gezwungen sein, seine Preise zu senken, um mit ähnlichen Produkten zu konkurrieren, die von anderen Unternehmen veröffentlicht wurden.Werbung wird versuchen, Unterschiede zwischen dem Unternehmen des Unternehmens und anderen ähnlichen Produkten zu betonen.In einigen Fällen kann das Unternehmen Anreize oder Sonderaktionen anbieten, um die Menschen zu ermutigen, sein Produkt über die anderen auf dem Markt zu wählen.Dies ist normalerweise die längste Stufen eines Produktlebenszyklus.
Der letzte Stadium eines Produktlebenszyklus ist die Niedergangsphase.Zu diesem Zeitpunkt beginnt der Umsatz zu sinken.In einigen Fällen wird das Unternehmen seine Niederlagen kürzen und das Produkt einstellen.Das Unternehmen kann sich auch dafür entscheiden, die Kosten noch mehr zu senken und das Produkt weiter zu verkaufen oder neue Funktionen hinzuzufügen und neue Verwendungszwecke dafür zu finden.