Τι είναι ένα ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης;

Το Gross Rating Point (GRP) είναι ένα στατιστικό στοιχείο που χρησιμοποιείται για να εκφράσει τον αριθμό των ατόμων που επιτυγχάνονται από μια διαφημιστική εκστρατεία σε ένα δεδομένο μέσο ή πάνω από ένα δεδομένο χρονικό διάστημα.Είναι ένα από τα πολλά στατιστικά στοιχεία που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να διερευνήσουν πόσο καλά λειτουργούν οι καμπάνιες τους.Επιπλέον, το ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης χρησιμοποιείται για να λαμβάνει αποφάσεις για το πώς, πού και πότε να διαφημιστεί για να φτάσετε στους περισσότερους ανθρώπους.

Δύο πράγματα εμπλέκονται σε ένα ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης.Η πρώτη είναι η ταυτοποίηση ενός ακροατηρίου -στόχου και ο προσδιορισμός του ποσοστού αυτού του κοινού βλέπει μια διαφήμιση, η οποία είναι γνωστή ως εμβέλεια.Το άλλο στοιχείο είναι ο αριθμός των φορών που το κοινό βλέπει το υλικό, γνωστό ως συχνότητα.Οι άνθρωποι βρίσκουν το ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης πολλαπλασιάζοντας την εμβέλεια με τη συχνότητα.

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε με τα ακαθάριστα σημεία αξιολόγησης είναι ότι μπορούν να μετρήσουν τα μέλη του κοινού πολλές φορές και αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση του 100%.Αυτό είναι το αποτέλεσμα της πρόσθεσης ευκαιριών για έκθεση με την πάροδο του χρόνου.Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία εκπέμπει μια διαφήμιση πάνω από τέσσερα διαφορετικά επεισόδια τηλεοπτικής εκπομπής, θεωρεί τον αριθμό των ανθρώπων στη δημογραφική προβολή του στόχου κάθε βράδυ και τα προσθέτει μαζί για να βρει την εμβέλεια.Αυτό πολλαπλασιάζεται με τον αριθμό των φορές που η διαφήμιση αποδείχθηκε ότι καθορίζει το ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης.

Όσο μεγαλύτερο είναι το όχημα των μέσων ενημέρωσης, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλεια.Αυτό μπορεί να αντισταθμίσει την περιορισμένη συχνότητα σε ορισμένες περιπτώσεις.Από τη σκοπιά των διαφημιστικών εταιρειών, μια διαφήμιση που φθάνει το 80% του δημογραφικού στόχου πέντε φορές μπορεί να είναι καλύτερη από μία μόνο από το 12% του δημογραφικού 20 φορές.Αυτό είναι σημαντικό να ζυγίζουμε κατά την αξιολόγηση του ακαθάριστου σημείου βαθμολόγησης και της σχετικής επιτυχίας μιας διαφημιστικής εκστρατείας, μαζί με άλλες μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για την ανάλυση της επιτυχίας της διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι θέλουν να φτάσουν όσο το δυνατόν περισσότερο από το δημογραφικό στόχο όσο συχνά μπορούν για να εξοικειωθούνάτομα με προϊόντα και διαφημιστικές καμπάνιες.Κατά την αξιολόγηση του πόσο καλά λειτουργούσε μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια, μία από τις μετρήσεις που χρησιμοποιήθηκαν είναι το ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης.Αυτό το στατιστικό στοιχείο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να συγκρίνει μια εκστρατεία με άλλες εκστρατείες για το ίδιο προϊόν, καθώς και εκστρατείες για ανταγωνιστικά προϊόντα που πραγματοποιούνται από άλλες εταιρείες.Εάν το ακαθάριστο σημείο βαθμολόγησης είναι υψηλό και οι σχετικές αποδόσεις είναι χαμηλές, υποδηλώνει ότι κάτι για την εκστρατεία δεν λειτουργεί.