Apa itu Titik Peringkat Kotor?

Gross Rating Point (GRP) adalah statistik yang digunakan untuk mengekspresikan jumlah orang yang dicapai dengan kampanye iklan dalam media tertentu atau selama periode waktu tertentu.Ini adalah salah satu di antara banyak statistik yang digunakan pengiklan untuk mengeksplorasi seberapa baik kampanye mereka bekerja.Selain itu, titik peringkat kotor digunakan untuk membuat keputusan tentang bagaimana, di mana, dan kapan harus beriklan untuk menjangkau sebagian besar orang.

Dua hal terlibat dalam titik penilaian kotor.Yang pertama adalah identifikasi audiens target dan penentuan berapa persentase dari audiens tersebut melihat iklan, yang dikenal sebagai jangkauan.Komponen lainnya adalah berapa kali penonton melihat materi, yang dikenal sebagai frekuensi.Orang -orang menemukan titik peringkat kotor dengan mengalikan jangkauan dengan frekuensi.

Satu hal penting yang harus diperhatikan dengan titik peringkat kotor adalah bahwa mereka dapat menghitung anggota audiens beberapa kali dan ini dapat menghasilkan jangkauan lebih dari 100%.Ini adalah hasil dari menambahkan peluang untuk paparan dari waktu ke waktu.Misalnya, jika sebuah perusahaan menayangkan iklan di empat episode berbeda dari acara televisi, itu mempertimbangkan jumlah orang dalam target demografis yang melihat pertunjukan setiap malam dan menambahkannya bersama untuk menemukan jangkauan.Ini dikalikan dengan berapa kali iklan ditunjukkan untuk menentukan titik peringkat kotor.

Semakin besar kendaraan media, semakin besar jangkauannya.Ini dapat menebus frekuensi terbatas dalam beberapa kasus.Dari perspektif perusahaan periklanan, iklan yang mencapai 80% demografis target lima kali mungkin lebih baik daripada yang hanya terlihat oleh 12% dari demografis 20 kali.Ini adalah pertimbangan penting untuk menimbang ketika mengevaluasi titik peringkat kotor dan keberhasilan relatif dari kampanye iklan, bersama dengan metrik lain yang digunakan untuk menganalisis keberhasilan iklan.

Pengiklan ingin mencapai sebanyak mungkin demografis target sesering yang mereka bisa untuk membiasakanOrang dengan produk dan kampanye iklan mereka.Saat menilai seberapa baik kampanye iklan yang diberikan, salah satu metrik yang digunakan adalah titik peringkat kotor.Statistik ini dapat digunakan untuk membandingkan kampanye dengan kampanye lain untuk produk yang sama, serta kampanye untuk produk yang bersaing yang dibuat oleh perusahaan lain.Jika titik peringkat kotor tinggi dan pengembalian relatif rendah, itu menunjukkan bahwa sesuatu tentang kampanye tidak berfungsi.