Điểm xếp hạng gộp là gì?

Điểm xếp hạng tổng (GRP) là một thống kê được sử dụng để thể hiện số lượng người đạt được bằng một chiến dịch quảng cáo trong một phương tiện nhất định hoặc trong một khoảng thời gian nhất định.Đó là một trong số nhiều số liệu thống kê mà các nhà quảng cáo sử dụng để khám phá các chiến dịch của họ hoạt động tốt như thế nào.Ngoài ra, điểm xếp hạng gộp được sử dụng để đưa ra quyết định về cách thức, ở đâu và khi nào sẽ quảng cáo để tiếp cận hầu hết mọi người. Hai điều có liên quan đến điểm xếp hạng thô.Đầu tiên là việc xác định đối tượng mục tiêu và xác định tỷ lệ phần trăm của đối tượng đó nhìn thấy một quảng cáo, được gọi là Reach.Thành phần khác là số lần khán giả nhìn thấy vật liệu, được gọi là tần số.Mọi người tìm thấy điểm xếp hạng gộp bằng cách nhân phạm vi tiếp cận với tần số.Đây là kết quả của việc thêm cơ hội tiếp xúc theo thời gian.Ví dụ: nếu một công ty phát sóng một quảng cáo qua bốn tập khác nhau của một chương trình truyền hình, nó sẽ xem xét số lượng người trong mục tiêu nhân khẩu học xem chương trình mỗi đêm và thêm chúng lại với nhau để tìm phạm vi tiếp cận.Điều này được nhân với số lần AD được hiển thị để xác định điểm xếp hạng gộp.

Xe truyền thông càng lớn, phạm vi tiếp cận càng lớn.Điều này có thể bù cho tần suất hạn chế trong một số trường hợp.Từ quan điểm của các công ty quảng cáo, một quảng cáo đạt 80% nhân khẩu học mục tiêu năm lần có thể tốt hơn so với chỉ có 12% số người trong số 20% nhân khẩu học.Đây là một cân nhắc quan trọng để cân nhắc khi đánh giá điểm xếp hạng gộp và thành công tương đối của một chiến dịch quảng cáo, cùng với các số liệu khác được sử dụng để phân tích thành công quảng cáo.Những người có sản phẩm và chiến dịch quảng cáo của họ.Khi đánh giá mức độ tốt của một chiến dịch quảng cáo nhất định, một trong những số liệu được sử dụng là điểm xếp hạng tổng.Thống kê này có thể được sử dụng để so sánh một chiến dịch với các chiến dịch khác cho cùng một sản phẩm, cũng như các chiến dịch cho các sản phẩm cạnh tranh được thực hiện bởi các công ty khác.Nếu điểm xếp hạng gộp cao và lợi nhuận tương đối thấp, nó cho thấy rằng một cái gì đó về chiến dịch không hoạt động.