Τι είναι η παρακολούθηση διαφημίσεων;

Η παρακολούθηση διαφημίσεων είναι μια μεθοδολογία για την αξιολόγηση της επιτυχίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, ώστε μια εταιρεία να μπορεί να κάνει προσαρμογές εάν είναι απαραίτητο και να σχεδιάσει διαφημιστικές καμπάνιες με τα αποτελέσματα προηγούμενων εκστρατειών.Οι διαφημιζόμενοι θέλουν τη διαβεβαίωση ότι οι μέθοδοι τους λειτουργούν πραγματικά.Μια διαφήμιση που εκτελεί κακώς μπορεί να οδηγήσει σε απόφαση για την αλλαγή των διαφημιστικών οργανισμών ή την πραγματοποίηση άλλων αλλαγών.Διατίθενται αρκετές τεχνικές παρακολούθησης.

Κατά τη διαδικασία ανάπτυξης μιας διαφημιστικής καμπάνιας, οι εταιρείες σκέφτονται τη δημογραφική και την αγορά που θέλουν να στοχεύσουν.Θέλουν να ξοδέψουν όσο το δυνατόν λιγότερο στην εκστρατεία, ενώ εξακολουθούν να φτάνουν στους σωστούς καταναλωτές.Η παρακολούθηση διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να καθορίσει εάν σχεδίασε μια καμπάνια καλά, πληρώνεται για τοποθέτηση στις σωστές τοποθεσίες και έφτασε στους καταναλωτές που ήθελε.Εάν η ανάλυση αποκαλύψει την κακή απόδοση, η εταιρεία μπορεί να επαναλάβει την διαφημιστική καμπάνια για να περιορίσει τη ζημιά και να διασώσει το υπόλοιπο της εκστρατείας.

Η πιο κοινή τεχνική είναι μια έρευνα.Οι εταιρείες μπορούν να εκδίδουν έρευνες σε τακτά χρονικά διαστήματα ή τυχαία.Σε μια έρευνα, οι εκπρόσωποι επικοινωνούν με τους καταναλωτές που θα έπρεπε να έχουν εκτεθεί στην εκστρατεία και ζητούν μια σειρά ερωτήσεων.Συνήθως αρχίζουν να ρωτούν αν οι καταναλωτές αναγνωρίζουν μια διαφήμιση και γνωρίζουν ποια εταιρεία είναι πίσω από αυτήν.Στη συνέχεια, μπορούν να θέσουν μερικές πρόσθετες ερωτήσεις για να μετρήσουν την απάντηση στη διαφήμιση.Οι πελάτες μπορούν να αξιολογήσουν για τομείς ανησυχίας, όπως εάν οι άνθρωποι προσβάλλονται από μια διαφήμιση και πόσοι άνθρωποι μπορούν να προσδιορίσουν με ακρίβεια το προϊόν ή την υπηρεσία σε μια διαφήμιση.Εάν η παρακολούθηση υποδεικνύει κακά αποτελέσματα, οι αναλυτές μπορούν να διερευνήσουν τις απαντήσεις της έρευνας για να μάθουν ποιο είναι το πρόβλημα.Μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να αναβοσβήνει το όνομά της στο τέλος μιας διαφήμισης, για παράδειγμα, ή ίσως χρειαστεί να εξετάσει το ενδεχόμενο αγοράς σημείων σε διαφορετικές αγορές για να καλύψει τον δημογραφικό στόχο πιο αποτελεσματικά.

Η εργασία στην παρακολούθηση διαφημίσεων απαιτεί γνώση της διαφήμισης, της ψυχολογίας,και στατιστικά στοιχεία.Οι άνθρωποι που εργάζονται σε αυτόν τον τομέα πρέπει να είναι σε θέση να σχεδιάσουν έρευνες, να τους παραδίδουν στους σωστούς πληθυσμούς για να έχουν ακριβή αποτελέσματα και να ερμηνεύσουν αυτά τα αποτελέσματα για να βοηθήσουν τους πελάτες τους.Ορισμένοι αναλυτές εργάζονται ανεξάρτητα, ενώ άλλοι μπορούν να παρέχουν υπηρεσίες σε μια μεγάλη επιχείρηση παρακολούθησης διαφημίσεων.Μπορεί να σας βοηθήσει να έχετε πτυχίο κολλεγίων στη διαφήμιση ή σε σχετικό τομέα και συνιστάται επίσης η επαγγελματική συμμετοχή σε έναν οργανισμό αφιερωμένο στην παρακολούθηση διαφημίσεων και την παρακολούθηση των διαφημίσεων.