Apa itu pelacakan iklan?

Pelacakan iklan adalah metodologi untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye iklan sehingga perusahaan dapat melakukan penyesuaian jika perlu dan merancang kampanye iklan dengan hasil kampanye sebelumnya.Pengiklan ingin jaminan bahwa metode mereka benar -benar berfungsi.Iklan yang berkinerja buruk dapat menyebabkan keputusan untuk mengganti agen periklanan atau membuat perubahan lain.Sejumlah teknik untuk pelacakan tersedia.

Dalam proses pengembangan kampanye iklan, perusahaan berpikir tentang demografis dan pasar yang ingin mereka targetkan.Mereka ingin menghabiskan sesedikit mungkin untuk kampanye sambil tetap mencapai konsumen yang tepat.Pelacakan iklan dapat membantu perusahaan menentukan apakah itu merancang kampanye dengan baik, membayar penempatan di lokasi yang tepat, dan mencapai konsumen yang diinginkannya.Jika analisis mengungkapkan kinerja yang buruk, perusahaan dapat mengerjakan ulang kampanye iklan untuk membatasi kerusakan dan menyelamatkan sisa kampanye.

Teknik yang paling umum adalah survei.Perusahaan dapat mengeluarkan survei secara berkala atau secara acak.Dalam sebuah survei, perwakilan menghubungi konsumen yang seharusnya terpapar kampanye, dan mereka mengajukan serangkaian pertanyaan.Mereka biasanya mulai dengan menanyakan apakah konsumen mengenali iklan dan tahu perusahaan mana yang ada di belakangnya.Kemudian mereka mungkin mengajukan beberapa pertanyaan tambahan untuk mengukur tanggapan terhadap iklan.

Hasil survei pelacakan iklan akan ditulis dan diserahkan kepada klien.Klien dapat mengevaluasi bidang yang menjadi perhatian seperti apakah orang tersinggung oleh iklan, dan berapa banyak orang yang dapat secara akurat mengidentifikasi produk atau layanan dalam suatu iklan.Jika pelacakan menunjukkan hasil yang buruk, analis dapat menyelidiki respons survei untuk mencari tahu apa masalahnya.Perusahaan mungkin perlu mem -flash namanya di akhir iklan, misalnya, atau mungkin perlu mempertimbangkan untuk membeli tempat di pasar yang berbeda untuk menyelimuti demografis target secara lebih efektif.

Bekerja dalam pelacakan iklan membutuhkan pengetahuan tentang iklan, psikologi,dan statistik.Orang yang bekerja di bidang ini harus dapat merancang survei, mengirimkannya ke populasi yang tepat untuk mendapatkan hasil yang akurat, dan menafsirkan hasil tersebut untuk membantu klien mereka.Beberapa analis bekerja secara mandiri, sementara yang lain dapat memberikan layanan kepada perusahaan pelacakan iklan besar.Ini dapat membantu memiliki gelar sarjana dalam bidang periklanan atau bidang terkait, dan keanggotaan profesional dalam organisasi yang didedikasikan untuk pelacakan iklan dan pemantauan kinerja iklan juga disarankan.