Τι είναι η συχνότητα διαφήμισης;

Η συχνότητα διαφήμισης αναφέρεται στον αριθμό των φορές που ένα μέλος του κοινού συναντά μια διαφήμιση, είτε είναι σε έντυπη μορφή, τηλεόραση, ραδιόφωνο, σε απευθείας σύνδεση ή άλλα μέσα.Οι διαφημιζόμενοι συνήθως θέλουν να αυξήσουν τη συχνότητα για να βεβαιωθούν ότι ένα κοινό -στόχος βλέπει τις διαφημίσεις τους και ορισμένοι τύποι χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό του βέλτιστου επιπέδου των εκθέσεων.Η έρευνα σχετικά με τη διαφήμιση και τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με αυτό παίζει ρόλο στις αποφάσεις σχετικά με το σχεδιασμό της διαφημίσεων για να καταστούν οι εκστρατείες όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικές, με ελάχιστα απόβλητα. Οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν μόνο μια διαφήμιση μπορεί να μην το θυμούνται με σαφήνεια και δεν μπορούν να οικοδομήσουν δυνατάενώσεις, καλές ή κακές, με συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.Η αύξηση της συχνότητας σημαίνει ότι ένα προϊόν παραμένει στο μυαλό του καταναλωτή και θα είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί όταν ο καταναλωτής έχει την ανάγκη για το προϊόν.Μια εταιρεία αυτοκινήτων θέλει τους ανθρώπους να σκεφτούν το εμπορικό σήμα της όταν χρειάζονται νέα αυτοκίνητα, για παράδειγμα, και θέλει επίσης τους ανθρώπους να έχουν θετικές συσχετίσεις με το εμπορικό σήμα, που επίσης επιτυγχάνεται μέσω αυξημένης συχνότητας διαφήμισης.Συζήτηση σχετικά με τη συχνότητα διαφήμισης.Οι διαφημιζόμενοι συνήθως πληρώνουν για πολλαπλές τοποθετήσεις διαφημίσεων, όπως μια διαφήμιση εκτύπωσης σε μια εφημερίδα που θα τρέχει καθημερινά για μία εβδομάδα.Οι καμπάνιες υψηλότερης συχνότητας είναι πιο ακριβές συνολικά, αλλά οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πληρούν τις προϋποθέσεις για μια χύδην έκπτωση όταν εκτελούν πολλαπλές διαφημίσεις.Σε όλες τις ρυθμίσεις, η έξοδος μέσων ενημέρωσης θα πρέπει να διαθέτει δημογραφικά στατιστικά στοιχεία για να πει στους διαφημιζόμενους πόσοι άνθρωποι θα δουν τη διαφήμιση και ποια είναι η πιθανότητα να εκτεθούν οι άνθρωποι.

Η τιμή των slots AD μπορεί να εξαρτάται από έναν αριθμό παραγόντων, συμπεριλαμβανομένωντο μέγεθος και το χρονοδιάγραμμα της διαφήμισης.Οι ανάγκες συχνότητας διαφήμισης μπορούν να δημιουργήσουν έντονο ανταγωνισμό για πρωταρχικές υποδοχές χρόνου, όπου υπάρχει περιορισμένος αριθμός διαθέσιμων χώρων και πολλοί διαφημιζόμενοι ενδέχεται να αγωνίζονται για την ίδια υποδοχή.Αυτό μπορεί να είναι ένα ιδιαίτερα οξύ ζήτημα στην τηλεόραση, όπου οι διαφημιστικές υποδοχές κατά τη διάρκεια σημαντικών εκδηλώσεων μπορεί να είναι εξαιρετικά ακριβό και μπορεί να μην έρχονται με χύδην προεξόφληση και άλλα οφέλη.

Η συχνότητα διαφήμισης είναι μόνο μία πτυχή μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας.Ένα άλλο ζήτημα είναι να φτάσει.Οι έμποροι πρέπει να καθορίσουν με σαφήνεια έναν δημογραφικό στόχο και να βεβαιωθούν ότι η διαφήμιση τους απευθύνεται.Θα πρέπει να είναι στα μέσα ενημέρωσης που είναι πιθανό να αλληλεπιδρούν, σε τοποθεσίες και χρόνους που θα το δουν.Για παράδειγμα, οι επαγγελματίες που εργάζονται είναι απίθανο να παρακολουθήσουν την τηλεόραση σε ένα το απόγευμα, έτσι οι στοχευμένες διαφημίσεις που τους απευθύνονται σε αυτούς δεν πρέπει να εκπέμπουν εκείνη τη στιγμή.