Τι είναι οριοθετημένος ορθολογισμός;

Οριοθετημένος ορθολογισμός είναι η ιδέα ότι τα άτομα που αντιμετωπίζουν αποφάσεις πρέπει να εργάζονται μέσα σε ορισμένα όρια για να λάβουν αυτές τις αποφάσεις.Όσον αφορά τους καταναλωτές που λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με την αγορά αγαθών και υπηρεσιών, αυτό σημαίνει ότι είναι απαραίτητο να βασίζονται οι επιλογές των καταναλωτών σε παράγοντες όπως οι διαθέσιμες πληροφορίες και ο διαθέσιμος χρόνος για τη λήψη απόφασης.Η γενική ιδέα της οριοθετημένης ορθολογικότητας αναγνωρίζει ότι τα διαθέσιμα δεδομένα μπορεί να είναι ή να μην είναι απολύτως ακριβή ή αξιόπιστα, αλλά παρά την ποιότητα των πληροφοριών, πρέπει να ληφθεί απόφαση χρησιμοποιώντας τους πόρους που είναι επί του παρόντος προσβάσιμοι από τον υπεύθυνο λήψης αποφάσεων.

Με την οριοθετημένη ορθολογικότητα, αναγνωρίζεται γενικά ότι οι αποφάσεις γίνονται με τρεις συγκεκριμένους περιορισμούς που ισχύουν.Πρώτον, οι πληροφορίες που διατίθενται στον υπεύθυνο λήψης αποφάσεων είναι συχνά μόνο μερικές και μπορεί να είναι αναξιόπιστες.Αυτή η πραγματικότητα σημαίνει ότι μια απόφαση μπορεί να ληφθεί χωρίς γνώση ενός ή περισσότερων εναλλακτικών μαθημάτων δράσης.Μαζί με τους περιορισμούς των διαθέσιμων δεδομένων, τα όρια του ανθρώπινου μυαλού για τη λογική και την επεξεργασία των δεδομένων θα διαδραματίσουν επίσης ρόλο στη διαδικασία λήψης αποφάσεων.Ένας τρίτος παράγοντας που επηρεάζει το αποτέλεσμα της διαδικασίας λήψης αποφάσεων είναι ο διαθέσιμος χρόνος για να επιτευχθεί η απόφαση να επιδιώξει μια πορεία δράσης.καθώς και στον τρόπο συμπεριφοράς των καταναλωτών στην αγορά.Για παράδειγμα, η απόφαση για την έναρξη ενός νέου προϊόντος θα επηρεαστεί από τη νοημοσύνη που η εταιρεία είναι σε θέση να συγκεντρώσει σχετικά με την πιο πιθανή αντίδραση των καταναλωτών σε αυτό το νέο προϊόν.Ταυτόχρονα, η ικανότητα της εταιρείας να κατανοήσει τις αποχρώσεις αυτών των αντιδράσεων θα επηρεάσει την ακριβή μορφή που παίρνει η εκτόξευση.Τέλος, ο χρόνος εκτόξευσης θα επηρεαστεί από το πόσο καιρό οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν ότι οι καταναλωτές θα προσελκύονται από το προϊόν σε επαρκείς αριθμούς για να του επιτρέψουν να δημιουργήσει μια θέση στην αγορά που μπορεί να διατηρηθεί.

Με τους καταναλωτές, η ιδέα της οριοθετημένης ορθολογικότητας παίζει ρόλο στην απόφαση των προϊόντων που πρέπει να αγοράσουν και πότε να τα αγοράσουν.Μπορεί να εμπλέκονται οποιοσδήποτε αριθμός παραγόντων, με βάση τις πληροφορίες στο χέρι.Αυτό σημαίνει ότι κατά τη λήψη απόφασης μεταξύ δύο προϊόντων που είναι πολύ παρόμοια όσον αφορά την τιμή και την απόδοση, ένας υποκειμενικός παράγοντας, όπως η αντίληψη της δέσμευσης των κατασκευαστών σε περιβαλλοντικά ζητήματα, μπορεί να επηρεάσει έναν καταναλωτή με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.Εδώ, η υποκειμενική θεωρία της αξίας καλεί την ικανότητα του καταναλωτή να αξιολογήσει τα διαθέσιμα δεδομένα εντός των ορίων του μυαλού του και να αποφασίσει τι να κάνει.Το κόστος μπορεί επίσης να είναι ένας παράγοντας, ειδικά εάν το εν λόγω στοιχείο προσφέρεται μόνο στην τιμή πώλησης για περιορισμένο χρονικό διάστημα.