Apa itu rasionalitas terikat?

Rationalitas Terikat adalah gagasan bahwa individu yang dihadapkan dengan keputusan harus bekerja dalam batas -batas tertentu untuk membuat keputusan tersebut.Dalam hal konsumen membuat keputusan mengenai pembelian barang dan jasa, ini berarti bahwa perlu untuk mendasarkan pilihan konsumen pada faktor -faktor seperti informasi yang tersedia dan jumlah waktu yang tersedia untuk membuat keputusan.Gagasan umum rasionalitas terikat mengakui bahwa data yang tersedia mungkin atau mungkin tidak sepenuhnya akurat atau dapat diandalkan, tetapi terlepas dari kualitas informasi yang ada, keputusan harus dibuat menggunakan sumber daya yang saat ini dapat diakses oleh pembuat keputusan.

Dengan rasionalitas terikat, umumnya diakui bahwa keputusan dibuat dengan tiga pengekangan spesifik yang berlaku.Pertama, informasi yang tersedia untuk pembuat keputusan seringkali hanya sebagian dan bahkan mungkin tidak dapat diandalkan.Realitas ini berarti bahwa keputusan dapat dibuat tanpa sepengetahuan satu atau lebih tindakan alternatif.Seiring dengan keterbatasan data yang tersedia, batas -batas pikiran manusia untuk bernalar dan memproses data yang ada juga akan memainkan peran dalam proses pengambilan keputusan.Faktor ketiga yang berdampak pada hasil dari proses pengambilan keputusan adalah jumlah waktu yang tersedia untuk mencapai keputusan untuk mengejar tindakan.

Dasar-dasar rasionalitas terikat dapat diterapkan pada sejumlah situasi dalam operasi bisnis sebagaiserta dalam bagaimana konsumen berperilaku di pasar.Misalnya, keputusan untuk meluncurkan produk baru akan dipengaruhi oleh kecerdasan yang dapat dikumpulkan perusahaan mengenai reaksi konsumen yang paling mungkin terhadap produk baru itu.Pada saat yang sama, kemampuan perusahaan untuk memahami nuansa reaksi tersebut akan memengaruhi bentuk yang tepat yang dibutuhkan peluncuran.Akhirnya, waktu peluncuran akan dipengaruhi oleh berapa lama pemilik bisnis percaya bahwa konsumen akan tertarik pada produk dalam jumlah yang cukup untuk memungkinkannya membangun tempat di dalam pasar yang dapat dipertahankan.

Dengan konsumen, gagasan rasionalitas terikat berperan dalam memutuskan produk mana yang akan dibeli dan kapan harus membelinya.Sejumlah faktor mungkin terlibat, berdasarkan informasi yang ada.Ini berarti bahwa ketika membuat keputusan antara dua produk yang sangat mirip dalam hal harga dan kinerja, faktor subyektif seperti persepsi komitmen produsen terhadap masalah lingkungan dapat mempengaruhi konsumen dengan satu atau lain cara.Di sini, teori nilai subyektif menyerukan kemampuan konsumen untuk mengevaluasi data yang tersedia dalam batas pikirannya sendiri, dan memutuskan apa yang harus dilakukan.Biaya juga dapat menjadi faktor, terutama jika barang yang dimaksud hanya ditawarkan dengan harga jual untuk jangka waktu terbatas.