Τι είναι η ανταγωνιστική νοημοσύνη;

Η ανταγωνιστική νοημοσύνη είναι ένας συλλογικός όρος που έχει να κάνει με τη συλλογή δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση της θέσης της αγοράς ενός καλού ή υπηρεσίας συγκρίνοντας και αντιπαραβάλλοντας το προϊόν με παρόμοια αγαθά και υπηρεσίες που είναι διαθέσιμες σήμερα.Ο τύπος της ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί να έχει να κάνει με τα προϊόντα ή να επικεντρωθεί σε κάποιο βοηθητικό παράγοντα.Άλλοι παράγοντες θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν το σύστημα διανομής ή το δίκτυο, τη χρηματοπιστωτική σταθερότητα ενός ανταγωνιστή ή οποιοδήποτε άλλο παράγοντα που μπορεί να θεωρηθεί ως δύναμη για να ανταγωνιστεί ή μια αδυναμία που μπορεί να αξιοποιηθεί.

Η θεμελιώδης διαδικασία ανταγωνιστικής νοημοσύνης είναι η συγκέντρωση γεγονότων.Οι εταιρείες θα απασχολούν πρόσωπα που θα επικεντρωθούν σε ένα προϊόν ή μια ομάδα προϊόντων που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή και να συγκεντρώσουν όσο το δυνατόν περισσότερες γνώσεις για τα στοιχεία των προϊόντων.Αυτή η προσπάθεια συνήθως αναλαμβάνεται ως μέσο αποκάλυψης τρόπων με τους οποίους το ανταγωνιστικό προϊόν είναι πανομοιότυπο και πώς διαφέρει το προϊόν.Οι πληροφορίες αυτού του τύπου μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία μιας καμπάνιας αγοράς, καθώς μπορεί να αποδείξει πραγματικά πώς το προϊόν Α μπορεί να κάνει ό, τι κάνει το προϊόν Β, αλλά χωρίς κάποια ανεπιθύμητη παρενέργεια.

μαζί με τη συλλογή πληροφοριών σε ένα ανταγωνιστικό προϊόν, η διαδικασία ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί επίσης να εξετάσει το δίκτυο διανομής που χρησιμοποιείται για να πάρει το προϊόν στην καταναλωτική αγορά.Ενώ το προϊόν Β μπορεί να διανεμηθεί μέσω ορισμένων καταστημάτων λιανικής πώλησης, μπορεί να είναι ότι το προϊόν Α δεν είναι μόνο διαθέσιμο στα ίδια καταστήματα, αλλά και πολλά άλλα.Γνωρίζοντας ποιες αγορές και καταστήματα προσφέρουν επί του παρόντος και τα δύο προϊόντα μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη, καθώς μπορεί να προσελκύσει ορισμένους καταναλωτές να δοκιμάσουν το προϊόν Α που είναι διαθέσιμο σε μια τοπική διέξοδο, αντί να οδηγεί σε όλη την πόλη για να αγοράσει το προϊόν B.

Η ανταγωνιστική νοημοσύνη είναι μια συνεχήςδιαδικασία που χρησιμοποιείται από επιχειρήσεις όλων των μεγεθών.Σε ορισμένες περιπτώσεις, η χρήση της ανταγωνιστικής νοημοσύνης έχει να κάνει με έναν βραχυπρόθεσμο στόχο, όπως μια εκτόξευση προϊόντων.Σε άλλες περιπτώσεις, τα δεδομένα που συλλέχθηκαν κατά τη διάρκεια της διαδικασίας ανταγωνιστικής συλλογής πληροφοριών ενδέχεται να αποτελούν τη βάση για μακροπρόθεσμες στρατηγικές ανταγωνισμού.