Τι είναι ο εθνοκεντρισμός των καταναλωτών;

Ο εθνοκεντρισμός των καταναλωτών είναι μια ψυχολογική έννοια που αναφέρεται σε άτομα που πιστεύουν ότι τα προϊόντα της χώρας τους είναι ανώτερα από εκείνα άλλων χωρών.Αυτή η ιδέα περιγράφει επίσης τους καταναλωτές σε μια χώρα που πιστεύει ότι η αγορά προϊόντων σε άλλες χώρες είναι ανήθικη ή ακατάλληλη, διότι κάτι τέτοιο είναι μη πατριωτικό.Είναι μια κοινή πεποίθηση μεταξύ των ομάδων που δείχνουν σημάδια του εθνοκεντρισμού των καταναλωτών ότι η αγορά ξένων προϊόντων σημαίνει ότι δεν υποστηρίζουν την οικονομία και την αγορά εργασίας της χώρας καταγωγής. Οι επιχειρήσεις συχνά μελετούν τον καταναλωτή εθνοκεντρισμό για την ανάπτυξη στρατηγικών σχεδίων μάρκετινγκ για την είσοδο σε νέες ξένες αγορές.Με την κατανόηση των στάσεων και των πεποιθήσεων των ξένων καταναλωτών, μια επιχείρηση μπορεί να τοποθετηθεί καλύτερα να συναντήσει με πιο θετικό φως.Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που εισέρχεται σε μια αγορά που δείχνει ότι ο εθνοκεντρισμός των καταναλωτών μπορεί να θέλει να συμπεριλάβει στις διαφημίσεις της που αγοράζουν από αυτούς σημαίνει να υποστηρίζουν τη χώρα τους επειδή η επιχείρηση έχει τοπικά γραφεία που απασχολούν τους γείτονές τους.Ισχυρός πατριωτισμός και υψηλή διαθεσιμότητα εγχώριων εμπορικών σημάτων.Εάν οι καταναλωτές πιστεύουν ότι τα ξένα αγαθά είναι γενικά κατώτερα από τα δικά τους οικιακά αγαθά, τότε θα είναι λιγότερο πιθανό να υποστηρίξουν ξένες μάρκες.Αυτοί οι καταναλωτές γνωρίζουν επίσης τις οικονομικές συνθήκες και θέλουν να υποστηρίξουν τις τοπικές θέσεις εργασίας και τις επιχειρήσεις, μη αγοράζοντας αντικείμενα που θα πάρουν τα χρήματά τους εκτός της χώρας.Εάν δεν υπάρχουν τοπικές μάρκες για να ικανοποιήσουν μια ανάγκη, τότε οι καταναλωτές θα αγοράσουν ξένα αγαθά μέχρι να εκπληρωθούν οι ανάγκες τους σε τοπικόσε άλλους πολιτισμούς και σε άτομα με χαμηλά επίπεδα εγχώριων εναλλακτικών λύσεων.Οι μικρές χώρες που έχουν βιώσει αγώνες με εξωτερικές χώρες μέσω πολιτικών, στρατιωτικών και κοινωνικών εκδηλώσεων, για παράδειγμα, είναι πιο πιθανό να μεταφέρουν αυτά τα αρνητικά συναισθήματα στην αγορά όταν έρχεται χρόνος για να πραγματοποιηθεί μια αγορά.Επιπλέον, εάν μια χώρα είναι πιο απομονωμένη χωρίς μεγάλη έκθεση σε άλλους πολιτισμούς, τότε θα είναι πιο επιφυλακτικό και λιγότερο πιθανό να αγοράσει τις εξωτερικές μάρκες.Εάν οι άνθρωποι αισθάνονται ότι δεν έχουν άλλη επιλογή παρά να αγοράσουν το ξένο καλό, αφού δεν είναι διαθέσιμο σε τοπικό.Ο εθνοκεντρισμός αναφέρεται σε γενικές ομάδες ανθρώπων, όπου υπάρχει μια ομάδα και μια ομάδα εκτός ομάδας.Όσον αφορά τον εθνοκεντρισμό των καταναλωτών, η ομάδα είναι η χώρα καταγωγής και η εξωτερική ομάδα είναι ξένες χώρες.Το 1987, ο Terence Shimp και ο Subhash Sharma αναγνώρισαν για πρώτη φορά τον εθνοκεντρισμό των καταναλωτών και δημιούργησαν το κλίμα Cets για να μετρήσουν τα επίπεδα του σε διάφορες χώρες.