ผู้บริโภคชาติพันธุ์นิยมคืออะไร?

ผู้บริโภคชาติพันธุ์นิยมเป็นแนวคิดทางจิตวิทยาที่อ้างถึงบุคคลที่เชื่อว่าผลิตภัณฑ์ในประเทศของพวกเขาดีกว่าของประเทศอื่น ๆแนวคิดนี้ยังอธิบายถึงผู้บริโภคในประเทศหนึ่งที่คิดว่าการซื้อผลิตภัณฑ์ในประเทศอื่น ๆ นั้นผิดศีลธรรมหรือไม่เหมาะสมเพราะการทำเช่นนั้นเป็นสิ่งที่ไม่รักชาติมันเป็นความเชื่อทั่วไปในหมู่กลุ่มที่แสดงสัญญาณของการใช้ชาติพันธุ์ของผู้บริโภคที่การซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากต่างประเทศหมายถึงการไม่สนับสนุนเศรษฐกิจและตลาดงานของประเทศบ้านเกิด

ธุรกิจมักจะศึกษาชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภคเพื่อพัฒนาแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์สำหรับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศใหม่ด้วยการทำความเข้าใจทัศนคติและความเชื่อของผู้บริโภคต่างประเทศธุรกิจสามารถวางตำแหน่งตัวเองได้ดีขึ้นในแง่บวกมากขึ้นตัวอย่างเช่นธุรกิจที่เข้าสู่ตลาดที่แสดงให้เห็นถึงชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภคอาจต้องการรวมไว้ในโฆษณาที่ซื้อจากพวกเขาหมายถึงการสนับสนุนประเทศของพวกเขาเพราะธุรกิจมีสำนักงานในท้องถิ่นที่ใช้เพื่อนบ้านของพวกเขา

ลักษณะของประเทศที่มีชาติพันธุ์นิยมผู้บริโภครวมถึงความสงสัยของสินค้าต่างประเทศความรักชาติที่แข็งแกร่งและความพร้อมของแบรนด์ในประเทศหากผู้บริโภคเชื่อว่าสินค้าต่างประเทศมักจะด้อยกว่าสินค้าในบ้านของตนเองพวกเขาจะมีโอกาสน้อยที่จะสนับสนุนแบรนด์ต่างประเทศผู้บริโภคเหล่านี้ยังตระหนักถึงสภาพเศรษฐกิจและต้องการสนับสนุนงานและธุรกิจในท้องถิ่นโดยไม่ซื้อสินค้าที่จะใช้เงินนอกประเทศหากไม่มีแบรนด์ท้องถิ่นที่จะตอบสนองความต้องการผู้บริโภคจะซื้อสินค้าต่างประเทศจนกว่าความต้องการของพวกเขาจะได้รับการเติมเต็มในท้องถิ่น

ประเภทของประเทศที่มีแนวโน้มที่จะพัฒนาชาติพันธุ์ของผู้บริโภครวมถึงประเทศเล็ก ๆ ที่มีความเกลียดชังต่อประเทศขนาดใหญ่ไปยังวัฒนธรรมอื่น ๆ และผู้ที่มีทางเลือกในประเทศในระดับต่ำประเทศเล็ก ๆ ที่ประสบกับการต่อสู้กับประเทศภายนอกผ่านกิจกรรมทางการเมืองการทหารและสังคมมีแนวโน้มที่จะนำความรู้สึกด้านลบเหล่านั้นไปสู่ตลาดเมื่อถึงเวลาทำการซื้อนอกจากนี้หากประเทศมีความโดดเดี่ยวมากขึ้นโดยไม่ต้องสัมผัสกับวัฒนธรรมอื่น ๆ มากนักก็จะสงสัยมากขึ้นและมีโอกาสน้อยที่จะซื้อแบรนด์ภายนอกหากผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากซื้อสินค้าต่างประเทศเนื่องจากไม่มีอยู่ในท้องถิ่นอย่างไรก็ตามพวกเขาจะทำอย่างไม่เต็มใจ

ตามทฤษฎีทั่วไปของชาติพันธุ์นิยมชาติพันธุ์นิยมของผู้บริโภคมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับผู้บริโภคของประเทศใดประเทศหนึ่ง.Ethnocentrism หมายถึงกลุ่มคนทั่วไปซึ่งมีกลุ่มและนอกกลุ่มในแง่ของชาติพันธุ์นิยมผู้บริโภคในกลุ่มเป็นประเทศบ้านเกิดและกลุ่มนอกเป็นต่างประเทศในปี 1987 Terence Shimp และ Subhash Sharma ได้รับการยอมรับเป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคชาติพันธุ์นิยมและสร้าง Cetscale เพื่อวัดระดับในประเทศต่างๆ