Τι είναι η διαφήμιση άμεσης αλληλογραφίας;

Η διαφήμιση άμεσης αλληλογραφίας είναι μια μορφή μάρκετινγκ στην οποία τα εκτυπωτικά υλικά αποστέλλονται απευθείας στο γραμματοκιβώτιο του καταναλωτή.Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων που εμπίπτουν στην ομπρέλα του άμεσου ταχυδρομείου.Για παράδειγμα, οι επιχειρήσεις αγοράζουν συχνά κουπόνια εκτύπωσης που περιλαμβάνονται σε ένθετα εφημερίδων ή θα στέλνουν επιστολή ή κάρτα απευθείας στη διεύθυνση του πελάτη.Άλλες μορφές περιλαμβάνουν καταλόγους, φυλλάδια και επιστολές συγκέντρωσης κεφαλαίων.Οι διαφημιστικές καμπάνιες διαφημίσεων μπορούν συχνά να είναι προσαρμοσμένες για να ταιριάζουν σε έναν προϋπολογισμό.Διαφέρει από άλλες μορφές μάρκετινγκ, καθώς κάνει άμεσα μια προσφορά στον καταναλωτή και συχνά κερδίζει μια απάντηση σε αυτή την προσφορά.

Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στη χρήση διαφημιστικών διαφημίσεων για την επίτευξη των πελατών.Είναι συχνά πολύ οικονομικά αποδοτικό, επειδή μπορεί να χρησιμοποιήσει τα ποσοστά μαζικής αλληλογραφίας για να φτάσει σε μεγάλο αριθμό πελατών.Λέει επίσης στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης πόσο αποτελεσματικό είναι ως μέσο για να τύχει νέας επιχείρησης.Για παράδειγμα, ο αριθμός των κουπονιών που χρησιμοποιούνται μπορεί να εντοπιστεί ή ο ιδιοκτήτης μπορεί να δει πόση αύξηση συμβαίνει στις πωλήσεις μετά την εκστρατεία.Η διαφήμιση διαφημίσεων μπορεί επίσης να επιτρέψει στις εταιρείες εκκίνησης να ενημερώνουν τους πελάτες για το νέο τους προϊόν ή την υπηρεσία τους και συχνά με φθηνές τιμές σε σύγκριση με τις διαφημίσεις εκπομπής ή εφημερίδων.

Το κόστος της διαφήμισης άμεσης αλληλογραφίας το καθιστά πολύ ελκυστικό για τις επιχειρήσεις.Τα ταχυδρομικά τέλη αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα τρίτο των εξόδων.Ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης μπορεί να αγοράσει μια λίστα ταχυδρομικών διευθύνσεων για να στοχεύσει συγκεκριμένες γειτονιές και άλλα δημογραφικά στοιχεία.Αυτό γίνεται πιο οικονομικά αποδοτικό με την πάροδο του χρόνου, επειδή οι αποστολές μπορούν να σταλούν στους ίδιους πελάτες ξανά και ξανά.Το συγκεκριμένο κομμάτι αλληλογραφίας πρέπει να σχεδιαστεί και να γράφεται, και στη συνέχεια υπάρχουν έξοδα εκτύπωσης και συσκευασίας για να εξεταστούν επίσης.Το ποσό του χρώματος που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση διαφημίσεων μπορεί επίσης να αυξήσει το κόστος εκτύπωσης.Για παράδειγμα, η απάντηση στις καμπάνιες μπορεί μερικές φορές να είναι συντριπτική.Εάν μια επιχείρηση στέλνει 20.000 αποστολείς αποστολής, αλλά έχει μόνο 10.000 προϊόντα σε απόθεμα, μπορεί να οδηγήσει σε δυσαρέσκεια των πελατών εάν η επιχείρηση δεν μπορεί να εκπληρώσει τον μεγάλο αριθμό παραγγελιών εγκαίρως.Ένα άλλο μειονέκτημα είναι ότι πολλοί άνθρωποι δεν τους αρέσει να λαμβάνουν αυτό που αντιλαμβάνονται ως ανεπιθύμητο ταχυδρομείο.Ανάλογα με την ποιότητα του άμεσου ταχυδρομείου και αν προσελκύει την προσοχή του πελάτη, μπορεί απλώς να καταλήξει να ανακυκλωθεί.Ανάλογα με την υπηρεσία ή το προϊόν, το μάρκετινγκ διαφημίσεων μπορεί μερικές φορές να αποτύχει να παράγει τα σωστά αποτελέσματα, ειδικά εάν ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης δεν διαθέτει λίστα με πελάτες που είναι καλά στοχοθετημένοι.