Apa itu iklan surat langsung?

Iklan surat langsung adalah bentuk pemasaran di mana materi cetak dikirim langsung ke kotak surat konsumen.Ada banyak jenis iklan yang berada di bawah payung surat langsung.Misalnya, bisnis sering membeli kupon cetak yang termasuk dalam sisipan surat kabar atau akan mengirim surat atau kartu pos langsung ke alamat pelanggan.Bentuk lain termasuk katalog, brosur, dan surat penggalangan dana.Kampanye iklan surat langsung seringkali dapat dirancang khusus agar sesuai dengan anggaran.Ini berbeda dari bentuk pemasaran lain karena secara langsung membuat penawaran kepada konsumen dan sering mendapatkan tanggapan atas penawaran itu.

Ada banyak keuntungan menggunakan iklan surat langsung untuk menjangkau pelanggan.Seringkali sangat hemat biaya, karena dapat menggunakan tarif surat curah untuk menjangkau sejumlah besar pelanggan.Ini juga memberi tahu pemilik bisnis seberapa efektif itu sebagai sarana untuk meningkatkan bisnis baru.Misalnya, jumlah kupon yang digunakan dapat dilacak, atau pemilik dapat melihat berapa banyak peningkatan yang terjadi dalam penjualan setelah kampanye.Iklan surat langsung juga dapat memungkinkan perusahaan pemula untuk memberi tahu pelanggan tentang produk atau layanan baru mereka dan seringkali dengan harga murah dibandingkan dengan iklan siaran atau surat kabar.

Biaya iklan surat langsung membuatnya sangat menarik bagi bisnis.Ongkos kirim untuk sekitar sepertiga dari biaya.Pemilik bisnis dapat membeli milis alamat pos untuk menargetkan lingkungan tertentu dan demografi lainnya.Ini menjadi lebih hemat biaya dari waktu ke waktu, karena surat dapat dikirim ke pelanggan yang sama berulang kali.Sepotong surat spesifik harus dirancang dan ditulis, dan kemudian ada biaya pencetakan dan pengemasan untuk dipertimbangkan juga.Jumlah warna yang digunakan dalam iklan surat langsung juga dapat meningkatkan biaya pencetakan.

Ada beberapa risiko untuk mengarahkan iklan surat yang harus diperhatikan oleh pemilik bisnis baru.Misalnya, respons terhadap kampanye terkadang bisa luar biasa.Jika sebuah bisnis mengirimkan 20.000 mailer, tetapi hanya memiliki 10.000 produk dalam stok, itu dapat menyebabkan ketidakpuasan pelanggan jika bisnis tidak dapat memenuhi sejumlah besar pesanan tepat waktu.Kerugian lain adalah bahwa banyak orang tidak suka menerima apa yang mereka anggap sebagai junk mail.Bergantung pada kualitas surat langsung dan apakah itu menarik perhatian pelanggan, itu mungkin berakhir dengan didaur ulang.Bergantung pada layanan atau produk, pemasaran surat langsung kadang -kadang dapat gagal menghasilkan hasil yang benar, terutama jika pemilik bisnis tidak memiliki daftar pelanggan yang ditargetkan dengan baik.