Τι είναι ο καπιταλισμός καταστροφών;

Ο καπιταλισμός καταστροφής είναι ένας όρος που αναφέρεται στη δημιουργία κερδών με βάση την εμφάνιση κάποιου τύπου καταστροφής.Ο όρος δημιουργήθηκε για πρώτη φορά από τη Naomi Klein στο έργο της Το δόγμα σοκ και επικεντρώνεται κυρίως σε μεγάλες επιχειρηματικές δραστηριότητες που επιδιώκουν να δημιουργήσουν προϊόντα που οι καταναλωτές αγοράζουν στη συνέχεια λόγω του φόβου κάποιου είδους πιθανής ή επικείμενης καταστροφής.Με την πάροδο του χρόνου, ο όρος Capitalism Capitalism έχει εφαρμοστεί στα κέρδη που έγιναν λόγω της αποψίλωσης, κατά τη διάρκεια και μετά από μια φυσική καταστροφή, ακόμα και στην εμπορία προϊόντων με τρόπο που δημιουργεί άγχος που μπορεί να ανακουφιστεί μόνο με την κατανάλωση ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Σε πολλές περιπτώσεις, ο καπιταλισμός των καταστροφών προέρχεται λόγω των προσπαθειών μάρκετινγκ για θήρα για ανασφάλειες ή φόβους που κατέχουν οι καταναλωτές.Για παράδειγμα, μια ασφαλιστική εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει γραφικές επιδείξεις των επιπτώσεων ενός ανεμοστρόβιλου ή πλημμύρας ως μέσο ενθάρρυνσης των δυνητικών πελατών να αγοράζουν ασφαλιστική κάλυψη που θα τους προστατεύσει σε περίπτωση που οι τύποι καταστροφών συνέβησαν στις περιοχές τους.Κατά τον ίδιο τρόπο, μια εταιρεία που πωλεί εξοπλισμό και προμήθειες κατασκήνωσης μπορεί να προχωρήσει σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ που υπογραμμίζει την ετοιμότητα σε περίπτωση που η πρόσβαση σε νερό, ηλεκτρική ενέργεια και άλλες επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας αποκοπεί μετά από έναν τυφώνα ή ακόμα και κάποιο είδος ανθρωπογενούς καταστροφής.Με κάθε σενάριο, η ιδέα είναι να δημιουργήσουμε εικόνες στο μυαλό των καταναλωτών που ανησυχούν, δημιουργώντας ανησυχία και ένταση, στη συνέχεια προσφέρουν τη λύση με τη μορφή ενός προϊόντος ή συγκεκριμένης γραμμής προϊόντων.

Οι υποστηρικτές του καπιταλισμού καταστροφών συχνά δείχνουν το γεγονός ότι ενώ οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών μπορεί να είναι κάπως έντονες, αντιπροσωπεύουν γεγονότα που έχουν συμβεί στο παρελθόν και θα μπορούσαν να συμβούν ξανά, δεδομένων των σωστών συνθηκών.Με αυτό το πνεύμα, η προώθηση της αγοράς και η σωστή χρήση των αγαθών και των υπηρεσιών θεωρείται ότι δεν διαφέρει από την προώθηση οποιουδήποτε τύπου αναλώσιμων προϊόντων.Από αυτή την άποψη, αυτή η προσέγγιση για τη δημιουργία εσόδων σε μια κατάσταση ελεύθερης αγοράς δεν είναι τίποτα περισσότερο από τον εντοπισμό μιας ανάγκης και την προσφορά των μέσων για την κάλυψη αυτής της ανάγκης.

Οι επικριτές της έννοιας του καπιταλισμού καταστροφών μερικές φορές σημειώνουν ότι υπάρχει περισσότερη δουλειά από το να απολαμβάνετε απλά τα οφέλη μιας ελεύθερης αγοράς.Κατά καιρούς, το κίνητρο μπορεί να είναι τόσο πολιτικό όσο οικονομικό.Αυτό το μοναδικό υβρίδιο των πολιτικών οικονομικών βασίζεται στη δημιουργία της ψευδαίσθησης ότι εάν δεν ληφθεί μια συγκεκριμένη προσέγγιση, οι συνέπειες θα είναι συχνά τρομερές για τις επόμενες γενιές.Με τη δημιουργία φόβου, η ελπίδα είναι ότι οι καταναλωτές θα λάβουν αποφάσεις snap αντί να ζυγίζουν τα στοιχεία για τον εαυτό τους και να καθορίσουν εάν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή προσέγγιση είναι πραγματικά η απάντηση ή εάν μια άλλη λύση θα παράγει αποτελέσματα που είναι εξίσου αποτελεσματικά.Αυτή η προσέγγιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δικαιολογήσει τη δημιουργία κυβερνητικής πρωτοβουλίας ή ακόμα και να υποστηρίξει την ιδέα της κατάργησης μιας δεδομένης πρωτοβουλίας, ανάλογα με τους στόχους του ατόμου ή της ομάδας που υποστηρίζει τη δράση.