Chủ nghĩa tư bản thảm họa là gì?

Chủ nghĩa tư bản thảm họa

là một thuật ngữ đề cập đến việc tạo ra lợi nhuận dựa trên sự xuất hiện của một số loại thảm họa.Thuật ngữ này lần đầu tiên được Naomi Klein đặt ra trong tác phẩm của mình Học thuyết sốc và tập trung chủ yếu vào các hoạt động kinh doanh lớn tìm cách tạo ra các sản phẩm mà người tiêu dùng sau đó mua do sợ một số loại thảm họa tiềm năng hoặc sắp xảy ra.Theo thời gian, thuật ngữ Chủ nghĩa tư bản thảm họa đã được áp dụng cho lợi nhuận được tạo ra do nạn phá rừng, trong và sau thảm họa tự nhiên, và ngay cả trong việc tiếp thị sản phẩm theo cách tạo ra sự lo lắng chỉ có thể giảm bớt bằng cách tiêu thụ một sản phẩm nhất định.Trong nhiều trường hợp, chủ nghĩa tư bản thảm họa xuất hiện do những nỗ lực tiếp thị để làm mồi cho sự bất an hoặc nỗi sợ hãi mà người tiêu dùng nắm giữ.Ví dụ, một công ty bảo hiểm có thể sử dụng màn hình đồ họa về hậu quả của cơn lốc xoáy hoặc lũ lụt như một phương tiện để khuyến khích khách hàng tiềm năng mua bảo hiểm sẽ bảo vệ họ trong trường hợp những loại thảm họa đó xảy ra trong khu vực của họ.Theo cách tương tự, một công ty bán thiết bị cắm trại và vật tư có thể đi với một chiến dịch tiếp thị nhấn mạnh sự chuẩn bị trong trường hợp tiếp cận với nước, điện và các tiện ích khác bị cắt đứt sau một cơn bão hoặc thậm chí là một loại thảm họa nhân tạo.Với mỗi kịch bản, ý tưởng là gợi lên hình ảnh trong tâm trí của người tiêu dùng đáng báo động, tạo ra sự lo lắng và căng thẳng, sau đó đưa ra giải pháp dưới dạng sản phẩm hoặc dòng sản phẩm cụ thể.Những người ủng hộ chủ nghĩa tư bản thảm họa thường chỉ ra thực tế là trong khi các kỹ thuật được sử dụng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng có thể hơi dữ dội, nhưng chúng đại diện cho các sự kiện đã xảy ra trong quá khứ và có thể xảy ra một lần nữa, với hoàn cảnh đúng đắn.Với suy nghĩ này, việc thúc đẩy việc mua và sử dụng hợp lý hàng hóa và dịch vụ được coi là không khác gì thúc đẩy bất kỳ loại sản phẩm tiêu thụ nào.Từ quan điểm này, cách tiếp cận này để tạo doanh thu trong tình huống thị trường tự do không gì khác hơn là xác định nhu cầu và cung cấp các phương tiện để đáp ứng nhu cầu đó.Những kẻ gièm pha về khái niệm chủ nghĩa tư bản thảm họa đôi khi lưu ý rằng có nhiều công việc hơn là chỉ đơn giản là tận hưởng những lợi ích của một thị trường tự do.Đôi khi, động lực có thể là nhiều chính trị như kinh tế.Sự kết hợp độc đáo của kinh tế chính trị này phụ thuộc vào việc tạo ra ảo tưởng rằng nếu một cách tiếp cận nhất định không được thực hiện, hậu quả thường sẽ gây khó chịu cho các thế hệ sau.Bằng cách tạo ra nỗi sợ hãi, hy vọng là người tiêu dùng sẽ đưa ra quyết định nhanh chóng thay vì cân nhắc bằng chứng cho chính họ và xác định xem một sản phẩm hoặc cách tiếp cận nhất định có thực sự là câu trả lời hay không, nếu một giải pháp khác sẽ tạo ra kết quả hiệu quả như vậy.Cách tiếp cận này có thể được sử dụng để biện minh cho việc tạo ra một sáng kiến của chính phủ hoặc thậm chí để hỗ trợ ý tưởng bãi bỏ một sáng kiến nhất định, tùy thuộc vào mục tiêu của cá nhân hoặc nhóm hỗ trợ hành động.