Τι είναι η οικογενειακή συσκευασία;

Παρά το όνομά του, η οικογενειακή συσκευασία δεν έχει καμία σχέση με τις οικογένειες των ανθρώπων.Αντ 'αυτού, σημαίνει ότι τα προϊόντα στην ίδια μάρκα έχουν παρόμοιο τύπο οπτικής συσκευασίας.Αυτό βοηθά τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν τα προϊόντα στο ράφι και τους βοηθά επίσης να αναθέτουν γρήγορα χαρακτηριστικά σε κάθε προϊόν με βάση την προηγούμενη εμπειρία του εμπορικού σήματος.Τα στοιχεία της οικογενειακής συσκευασίας, όπως το χρώμα και το πρότυπο, επιλέγονται γενικά προσεκτικά από τους σχεδιαστές συσκευασίας για να κάνουν τα προϊόντα όσο το δυνατόν πιο ελκυστικά σε πιθανούς πελάτες.

Οι πελάτες ενός παντοπωλείου, για παράδειγμα, μπορούν να εξετάσουν χιλιάδες διαφορετικά προϊόντα κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού αγορών.Πολλές αποφάσεις χωρίζονται δεύτερο, καθώς οι άνθρωποι δεν έχουν γενικά το χρόνο να επιθεωρήσουν όλες τις επιλογές ξεχωριστά.Μια μάρκα αντιπροσωπεύει μια υπόσχεση μιας συγκεκριμένης ποιότητας ή αξίας σε έναν πελάτη και αν ο πελάτης αναγνωρίσει ένα εμπορικό σήμα που του αρέσει στο ράφι, είναι το προϊόν που μπορεί να επιλέξει πάνω από άλλες, μη αναμφισβήτητες επιλογές.

Potato Chips, για παράδειγμα, έρχονται σε πολλές διαφορετικές μάρκες.Ορισμένες επιτυχημένες μάρκες επέλεξαν άμεση αναγνωρίσιμη οικογενειακή συσκευασία, όπως σε ψηλούς σωλήνες.Ένας πελάτης που έχει δοκιμάσει μία από τις παραλλαγές αυτού του προϊόντος και εγκρίθηκε από αυτό, μπορεί εύκολα να δει στο ράφι των σούπερ μάρκετ όπου οι άλλες παραλλαγές είναι αυτής της μάρκας.Αυτός ή αυτή μπορεί να επιλέξει ένα σχετικό προϊόν έναντι άλλων εμπορικών σημάτων πατάτας, επειδή η συσχέτιση με την πρώτη εμπειρία των τσιπ ήταν ευχάριστη και κατάλληλη για τους σκοπούς του.

Οι μάρκες που περιέχουν διαφορετικά προϊόντα τείνουν επίσης να χρησιμοποιούν οικογενειακές συσκευασίες.Για παράδειγμα, ένας συγκεκριμένος τύπος κρέμας προσώπου μπορεί να μην μοιράζεται πρακτικά χαρακτηριστικά με ένα αφαίρεσης βερνικιών νυχιών, αλλά ο αγοραστής των σούπερ μάρκετ θα εξακολουθεί να συνδέει προηγούμενες εμπειρίες της κρέμας προσώπου με την πιθανή χρησιμότητα του αφαίρεσης.Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να προσθέσουν σε μια αντίληψη για ένα εμπορικό σήμα επίσης, και εάν η κρέμα προσώπου διατίθεται δαπανηρή, το αφαίρεσης βερνικιών των νυχιών μπορεί επίσης να θεωρηθεί από τον πελάτη ως ποιοτικό, πολυτελές προϊόν.

Αντίθετα, η οικογενειακή συσκευασία που δίνει την εντύπωση ότι τα προϊόντα είναι αξία για τα χρήματα μπορούν επίσης να κατευθύνουν τους πελάτες προς την κατεύθυνσή τους όταν επιλέγουν φθηνότερα προϊόντα.Τα χρώματα, τα σχέδια και τα υλικά είναι σημαντικά για τη μεταφορά της εντύπωσης της ποιότητας και της σχετικής φτηνής μιας σειράς προϊόντων.Παρόλο που μπορεί να ποικίλει ανά χώρα και ακόμη και με το εμπορικό σήμα, η απλή οικογενειακή συσκευασία σε ένα φθηνό υλικό όπως το λεπτό πλαστικό μπορεί να πει στον πελάτη ότι το φάσμα των προϊόντων είναι φθηνή.Χρώματα όπως το Deep Purple, τα κιβώτια με δοχεία ανάγλυφου ή βαρέων γυάλινων δοχείων, από την άλλη πλευρά, μπορούν να σηματοδοτήσουν την ποιότητα και την πολυτέλεια.

καθώς και προϊόντα παντοπωλείου, η οικογενειακή συσκευασία είναι ένα χαρακτηριστικό όλων των εμπορικών προϊόντων, μεγάλα ή μικρά.Μια συγκεκριμένη μάρκα κατασκευαστικών μηχανημάτων, για παράδειγμα, μπορεί να έχει όλες τις ίδιες εργασίες βαφής και διακοσμητικά χαρακτηριστικά μεταξύ τους, οπότε ο πελάτης μπορεί να χρησιμοποιήσει προηγούμενη εμπειρία για να κρίνει την ποιότητα των μεμονωμένων μηχανών.Μια εταιρεία με καλή φήμη και καλά προϊόντα μπορεί να επωφεληθεί από την οικογενειακή συσκευασία, αλλά μπορεί να αντιστραφεί μερικές φορές όταν ο καταναλωτής έχει μια κακή εμπειρία με ένα προϊόν ενός εμπορικού σήματος, ακόμη και αν τα άλλα προϊόντα της σειράς είναι καλύτερης ποιότητας, όπως ο πελάτηςΔεν μπορεί να τα αγοράσει ως αποτέλεσμα.