Apa itu kemasan keluarga?

Terlepas dari namanya, kemasan keluarga tidak ada hubungannya dengan keluarga orang.Sebaliknya, itu berarti bahwa produk dengan merek yang sama memiliki jenis kemasan visual yang serupa.Ini membantu konsumen mengenali produk di rak, dan juga membantu mereka untuk dengan cepat menetapkan karakteristik untuk setiap produk berdasarkan pengalaman merek sebelumnya.Elemen -elemen kemasan keluarga, seperti warna dan pola, umumnya dipilih dengan hati -hati oleh desainer pengemasan untuk membuat produk sebesar mungkin bagi pelanggan potensial.

Pelanggan toko kelontong, misalnya, dapat melihat ribuan produk berbeda selama perjalanan belanja.Banyak keputusan dibagi detik, karena orang umumnya tidak punya waktu untuk memeriksa semua pilihan secara individual.Suatu merek mewakili janji kualitas atau nilai tertentu bagi pelanggan, dan jika pelanggan mengenali merek yang ia sukai di rak, itu adalah produk yang dapat ia pilih di atas pilihan lain yang belum dicoba.

keripik kentang, misalnya, datang dalam banyak merek yang berbeda.Beberapa merek yang sukses telah memilih untuk kemasan keluarga yang dapat dikenali secara instan, seperti di tabung tinggi.Seorang pelanggan yang telah mencoba salah satu variasi produk ini, dan menyetujuinya, dapat dengan mudah melihat di rak supermarket di mana variasi lain dari merek itu.Ia dapat memilih produk terkait daripada merek chip kentang lainnya, karena hubungan dengan pengalaman pertama chip itu menyenangkan, dan cocok untuk tujuannya.

Merek yang mengandung beragam produk juga cenderung menggunakan kemasan keluarga.Misalnya, jenis krim wajah tertentu mungkin tidak memiliki karakteristik praktis apa pun dengan penghapus pernis kuku, tetapi pembelanja supermarket masih akan mengaitkan pengalaman krim wajah sebelumnya dengan potensi kegunaan penghapus.Iklan dapat menambah persepsi merek juga, dan jika krim wajah dipasarkan secara mahal, penghapus pernis kuku juga dapat dianggap oleh pelanggan sebagai produk mewah yang berkualitas.

Sebaliknya, kemasan keluarga yang memberi kesan produk adalah nilai uang juga dapat mengarahkan pelanggan ke arah mereka ketika memilih produk yang lebih murah.Warna, pola, dan bahan penting dalam menyampaikan kesan kualitas dan murahnya murah dari satu set produk.Meskipun dapat bervariasi menurut negara dan bahkan berdasarkan merek, kemasan keluarga polos dalam bahan murah seperti plastik tipis dapat memberi tahu pelanggan berbagai produk murah.Warna -warna seperti ungu tua, kotak dengan timbul atau wadah pot kaca tebal, di sisi lain, dapat memberi sinyal kualitas dan kemewahan.

serta produk bahan makanan, kemasan keluarga adalah fitur dari semua produk komersial, besar atau kecil.Merek mesin konstruksi tertentu, misalnya, semua dapat memiliki pekerjaan cat yang sama dan fitur dekoratif satu sama lain, sehingga pelanggan dapat menggunakan pengalaman sebelumnya untuk menilai kualitas masing -masing mesin.Perusahaan dengan reputasi yang baik dan produk yang baik dapat mengambil manfaat dari kemasan keluarga, tetapi kadang -kadang bisa menjadi bumerang ketika konsumen memiliki pengalaman buruk dengan satu produk dari suatu merek, bahkan jika produk lain dalam kisaran berkualitas lebih baik, seperti pelangganmungkin tidak membelinya sebagai hasilnya.