Τι είναι η ολοκληρωμένη διαφήμιση;

Η ολοκληρωμένη διαφήμιση είναι μια μορφή διαφήμισης στην οποία χρησιμοποιείται το προϊόν ή η υπηρεσία που χρησιμοποιείται στο πλαίσιο μιας άλλης μορφής μέσων, αντί να εμφανίζεται απλά ως διαφήμιση.Αυτό μπορεί να πάρει διάφορες μορφές και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μορφές εκτύπωσης, όπως εφημερίδες και περιοδικά, τηλεόραση και ταινίες και ψηφιακές μορφές, όπως ιστοσελίδες στο Διαδίκτυο.Ουσιαστικά, αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως μέρος των μέσων γύρω από αυτά, και όχι ως σαφώς καθορισμένες διαφημίσεις που μπορούν να αγνοηθούν πιο εύκολα.Η ολοκληρωμένη διαφήμιση έχει επικριθεί από ορισμένους πελάτες και τους διαφημιζόμενους ως πολύ ενοχλητικό, ενώ άλλοι το βλέπουν ως μια πιο λεπτή μορφή διαφήμισης.

Το βασικό συστατικό της ολοκληρωμένης διαφήμισης, σε οποιαδήποτε μέσα ενημέρωσης, είναι ότι η διαφήμιση αρχικά εμφανίζεται ως μέρος τουγύρω από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.Ένα απλό παράδειγμα μιας τέτοιας διαφήμισης είναι η τοποθέτηση προϊόντων σε ταινίες και τηλεοπτικά προγράμματα.Ένας χαρακτήρας σε μια ταινία, μια τηλεοπτική εκπομπή ή ακόμα και μουσικό βίντεο μπορεί να πίνει μια συγκεκριμένη μάρκα σόδας, χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο κινητό τηλέφωνο ή υπολογιστή ή φορώντας ρούχα που δείχνει σαφώς την ετικέτα της μάρκας.Αυτός ο τύπος ολοκληρωμένης διαφήμισης μπορεί να είναι αρκετά λεπτός σε ορισμένες περιπτώσεις, ενώ άλλες χρήσεις της τοποθέτησης προϊόντων μπορεί να είναι προφανείς και ακόμη και ενοχλητικές για ορισμένους θεατές.Τα περιοδικά και οι εφημερίδες μπορεί να περιλαμβάνουν διαφημίσεις που αρχικά φαίνεται να αποτελούν μέρος του γύρω κειμένου, όπως μια διαφήμιση που διαμορφώνεται για να εμφανίζεται σαν τα άρθρα γύρω από αυτό.Τέτοιες διαφημίσεις περιλαμβάνουν συχνά κείμενο που δηλώνει ότι είναι μια διαφήμιση και όχι ένα άρθρο ή ένα σύνταγμα, αλλά η αρχική εντύπωση σε έναν αναγνώστη είναι ότι η διαφήμιση είναι ένα άρθρο.Η ενσωματωμένη διαφήμιση σε έντυπη μορφή μπορεί επίσης να λάβει μια φόρμα παρόμοια με την τοποθέτηση προϊόντων και να περιλαμβάνει συντακτικά, μερικές φορές ονομάζονται "διαφημιστικά", στην οποία ο σχολιαστής υποστηρίζει ή προτείνει ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Η ψηφιακή και διαδραστική μορφή του Διαδικτύου είναι ένα τέλειο περιβάλλον για ολοκληρωμένοδιαφήμιση.Τέτοιες διαφημίσεις αποφεύγουν την κοινή μορφή των αναδυόμενων διαφημίσεων ή των διαφημίσεων banner και ενσωματώνουν τη διαφήμιση στη διάταξη της ιστοσελίδας.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από τις διαφημίσεις πληρωμένων που προέρχονται στα αποτελέσματα μιας μηχανής αναζήτησης σε διαφημίσεις που εμφανίζονται στο κείμενο του σώματος μιας ιστοσελίδας.Οι επικριτές της ολοκληρωμένης διαφήμισης υποστηρίζουν συχνά ότι τέτοιες διαφημίσεις είναι παραπλανητικοί στη φύση, καθώς συχνά φαίνεται να είναι ικανοποιημένοι και όχι εμπορικοί με την πρώτη ματιά.Εκείνοι υπέρ τέτοιων διαφημίσεων, ωστόσο, επιμένουν ότι τέτοιες διαφημίσεις είναι οπτικά λιγότερο επιθετικές για τους αναγνώστες ή τους θεατές και τελικά είναι πιο αποτελεσματικές από τις παραδοσιακές μεθόδους.