โฆษณาแบบบูรณาการคืออะไร?

การโฆษณาแบบบูรณาการเป็นรูปแบบของการโฆษณาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีการใช้งานภายในบริบทของสื่อรูปแบบอื่นแทนที่จะปรากฏเป็นโฆษณาสิ่งนี้สามารถใช้รูปแบบต่าง ๆ จำนวนมากและสามารถใช้ในรูปแบบการพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสารโทรทัศน์และภาพยนตร์และรูปแบบดิจิทัลเช่นเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตโดยพื้นฐานแล้วโฆษณาเหล่านี้จะปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของสื่อรอบตัวพวกเขามากกว่าโฆษณาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนซึ่งสามารถเพิกเฉยได้ง่ายขึ้นการโฆษณาแบบบูรณาการได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากลูกค้าและผู้โฆษณาว่าน่ารำคาญเกินไปในขณะที่คนอื่น ๆ มองว่าเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

องค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาแบบบูรณาการในสื่อใด ๆสื่อโดยรอบตัวอย่างง่ายๆของการโฆษณาดังกล่าวคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ตัวละครในภาพยนตร์รายการโทรทัศน์หรือแม้แต่มิวสิควิดีโออาจดื่มโซดายี่ห้อเฉพาะโดยใช้โทรศัพท์มือถือหรือคอมพิวเตอร์หรือสวมใส่เสื้อผ้าที่แสดงฉลากแบรนด์อย่างชัดเจนการโฆษณาแบบบูรณาการประเภทนี้อาจค่อนข้างลึกซึ้งในบางกรณีในขณะที่การใช้งานอื่น ๆ ของการจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถชัดเจนและแม้กระทั่งการล่วงล้ำสำหรับผู้ชมบางคน

โฆษณาแบบบูรณาการในรูปแบบการพิมพ์อาจค่อนข้างลึกซึ้งยิ่งขึ้นนิตยสารและหนังสือพิมพ์อาจรวมถึงโฆษณาที่เริ่มแรกเป็นส่วนหนึ่งของข้อความโดยรอบเช่นโฆษณาที่จัดรูปแบบให้ดูเหมือนบทความรอบ ๆโฆษณาดังกล่าวมักจะรวมถึงข้อความที่ระบุว่าเป็นโฆษณาและไม่ใช่บทความหรือบรรณาธิการ แต่ความประทับใจเริ่มต้นของผู้อ่านคือโฆษณาเป็นบทความโฆษณาแบบบูรณาการในการพิมพ์ยังสามารถใช้แบบฟอร์มที่คล้ายกับตำแหน่งผลิตภัณฑ์และรวมถึงบรรณาธิการบางครั้งเรียกว่า "โฆษณา" ซึ่งผู้วิจารณ์รับรองหรือแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะ

รูปแบบดิจิตอลและแบบโต้ตอบของอินเทอร์เน็ตเป็นสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการรวมการโฆษณา.โฆษณาดังกล่าวหลีกเลี่ยงรูปแบบทั่วไปของโฆษณาป๊อปอัปหรือโฆษณาแบนเนอร์และแทนที่จะรวมโฆษณาไว้ในเค้าโครงของหน้าเว็บซึ่งอาจรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาที่ชำระเงินที่เกิดขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไปจนถึงโฆษณาที่ปรากฏในข้อความร่างกายของหน้าเว็บนักวิจารณ์ของการโฆษณาแบบบูรณาการมักอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวหลอกลวงในธรรมชาติเนื่องจากพวกเขามักจะดูเหมือนจะเป็นเนื้อหามากกว่าเชิงพาณิชย์ได้อย่างรวดเร็วอย่างไรก็ตามผู้ที่ชื่นชอบโฆษณาดังกล่าวยืนยันว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นสิ่งที่น่ารังเกียจน้อยกว่าสำหรับผู้อ่านหรือผู้ชมและในที่สุดก็มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการดั้งเดิม