Τι είναι η διεθνής διαφήμιση;

Η διαφήμιση είναι ένα πληρωμένο μήνυμα που χρησιμοποιείται για την προώθηση ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή μια ιδέα σε ένα συγκεκριμένο κοινό.Η διεθνής διαφήμιση αναφέρεται στη διαφήμιση που πραγματοποιείται σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο.Η αποτελεσματική διεθνής διαφήμιση απαιτεί εξειδικευμένες πολιτιστικές γνώσεις που εξετάζουν τις διαφορές μεταξύ του ακροατηρίου -στόχων σε διάφορες χώρες.Η διεθνής διαφήμιση θεωρείται όχι μόνο μια διαδικασία επικοινωνίας, αλλά μια επιχειρηματική δραστηριότητα, μια βιομηχανία και μια αντανάκλαση της κοινωνίας στο σύνολό της.

Ο πρωταρχικός στόχος της διαφήμισης είναι η αποτελεσματική επικοινωνία με το κοινό -στόχο.Η διαδικασία επικοινωνίας περιλαμβάνει πολλαπλές πτυχές που επηρεάζονται από τα μέσα ενημέρωσης, τον πολιτισμό, την παιδεία και τη γλώσσα.Για παράδειγμα, μια πολυεθνική εταιρεία που επιθυμεί να τοποθετήσει διαφημίσεις εφημερίδων θα διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις τους πιθανότατα θα είναι ανεπιτυχείς σε χώρες που έχουν σημαντικά χαμηλά ποσοστά αλφαβητισμού.Επιπλέον, τα πολιτιστικά πρότυπα και οι αξίες διαφέρουν μεταξύ των χωρών.Για παράδειγμα, μια τηλεοπτική διαφήμιση για τον έλεγχο των γεννήσεων δεν προκαλεί ανησυχία σε πολλές δυτικές χώρες, ενώ η ίδια τηλεοπτική διαφήμιση σε μια συντηρητική μουσουλμανική χώρα, όπως η Σαουδική Αραβία, μπορεί να είναι πολύ αμφιλεγόμενη.

Η διεθνής διαφήμιση μπορεί επίσης να θεωρηθεί μια επιχειρηματική πρακτική με την οποία μια διαφημιστική εταιρεία προσπαθεί να επηρεάσει το κοινό σε άλλες χώρες για τον εαυτό της και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.Οι διαφημιστικοί οργανισμοί αποφασίζουν εάν θα δημιουργήσουν παγκόσμιες ή περιφερειακές εκστρατείες που είναι σε θέση να δημιουργήσουν μια παγκόσμια εικόνα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.Οι οργανισμοί δημιουργούν διαφημίσεις και τις τοποθετούν στα κατάλληλα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε όλο τον κόσμο.

Η παγκόσμια βιομηχανία διεθνούς διαφήμισης αποτελείται από ένα μεγάλο δίκτυο διαφημιστικών οργανισμών.Το δίκτυο αποτελείται από μικρούς και μεσαίους οργανισμούς που βρίσκονται σε μια χώρα και μεγάλες υπηρεσίες που διαθέτουν πολλαπλά γραφεία σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο.Αυτό το δίκτυο της βιομηχανίας είναι υπεύθυνο για την επικοινωνία μέσω της επιχειρηματικής δραστηριότητας της διαφήμισης.

Τέλος, η διεθνής διαφήμιση αντικατοπτρίζει πολλαπλές πτυχές της κοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των αξιών, των ηθών, του τρόπου ζωής και των ρόλων των φύλων.Η εικόνα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που δημιουργήθηκε από τη διεθνή διαφήμιση διαδραματίζει ρόλο στην προώθηση συγκεκριμένων πτυχών της κοινωνίας.Η κριτική των παγκόσμιων εκστρατειών ισχυρίζεται ότι αυτές οι εικόνες προωθούν τις δυτικές κουλτούρες και αξίες.Η διεθνής διαφήμιση μπορεί να λειτουργήσει ως δύναμη που προωθεί αυτούς τους πολιτισμούς και τις αξίες με πολλά προϊόντα που γίνονται αντικείμενα επιθυμίας για άλλους στον κόσμο.Επιπλέον, η επικοινωνία μέσω περιφερειακής ή παγκόσμιας εκστρατείας μπορεί επίσης να προωθήσει την ολοκλήρωση και την ποικιλομορφία, δημιουργώντας κοινά ομόλογα και δημιουργώντας καθολικά σύμβολα που είναι σε θέση να συνδέσουν ανθρώπους από διαφορετικές περιοχές του κόσμου.