Quảng cáo quốc tế là gì?

Quảng cáo là một thông điệp trả phí được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng cho đối tượng cụ thể.Quảng cáo quốc tế đề cập đến quảng cáo được thực hiện ở nhiều quốc gia trên thế giới.Quảng cáo quốc tế hiệu quả đòi hỏi kiến thức văn hóa chuyên ngành xem xét sự khác biệt giữa đối tượng mục tiêu ở các quốc gia khác nhau.Quảng cáo quốc tế được coi là không chỉ là một quá trình giao tiếp, mà còn là một hoạt động kinh doanh, một ngành công nghiệp và sự phản ánh của xã hội nói chung. Mục tiêu chính của quảng cáo là giao tiếp hiệu quả với đối tượng mục tiêu.Quá trình giao tiếp bao gồm nhiều khía cạnh bị ảnh hưởng bởi phương tiện truyền thông, văn hóa, xóa mù chữ và ngôn ngữ.Ví dụ, một công ty đa quốc gia muốn đặt quảng cáo trên báo sẽ thấy rằng quảng cáo của họ rất có thể sẽ không thành công ở các quốc gia có tỷ lệ biết chữ thấp đáng kể.Ngoài ra, các chuẩn mực văn hóa và giá trị khác nhau giữa các quốc gia.Ví dụ, một quảng cáo truyền hình để kiểm soát sinh sản không gây lo ngại ở nhiều nước phương Tây, trong khi cùng một quảng cáo được truyền hình ở một quốc gia Hồi giáo bảo thủ, như Ả Rập Saudi, có thể rất gây tranh cãi.Quảng cáo quốc tế cũng có thể được coi là một thực tiễn kinh doanh mà một công ty quảng cáo cố gắng ảnh hưởng đến khán giả ở các quốc gia khác về chính nó và các sản phẩm và dịch vụ của nó.Các cơ quan quảng cáo quyết định nên tạo ra các chiến dịch toàn cầu hay khu vực có khả năng xây dựng hình ảnh toàn cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ.Các cơ quan tạo ra quảng cáo và đặt chúng vào các phương tiện truyền thông thích hợp trên toàn thế giới.

Ngành công nghiệp quảng cáo quốc tế trên toàn thế giới bao gồm một mạng lưới lớn các cơ quan quảng cáo.Mạng lưới được tạo thành từ các cơ quan vừa và nhỏ nằm trong một quốc gia và các cơ quan lớn có nhiều văn phòng ở nhiều quốc gia trên toàn thế giới.Mạng công nghiệp này chịu trách nhiệm giao tiếp thông qua hoạt động kinh doanh của quảng cáo.Cuối cùng, quảng cáo quốc tế phản ánh nhiều khía cạnh của xã hội, bao gồm các giá trị, đạo đức, lối sống và vai trò giới.Hình ảnh của một sản phẩm hoặc dịch vụ được tạo ra bởi quảng cáo quốc tế đóng một phần trong việc thúc đẩy các khía cạnh cụ thể của xã hội.Phê bình của các chiến dịch toàn cầu tuyên bố rằng những hình ảnh này đang thúc đẩy các nền văn hóa và giá trị phương Tây.Quảng cáo quốc tế có thể hoạt động như một lực lượng thúc đẩy các nền văn hóa và giá trị này với nhiều sản phẩm trở thành đối tượng của mong muốn đối với người khác trên thế giới.Ngoài ra, giao tiếp thông qua một chiến dịch khu vực hoặc toàn cầu cũng có thể thúc đẩy sự tích hợp và đa dạng bằng cách thiết lập các trái phiếu phổ biến và tạo ra các biểu tượng phổ quát có khả năng kết nối mọi người từ các khu vực khác nhau trên thế giới.