Τι εμπλέκεται στον προγραμματισμό στρατηγικής μάρκετινγκ;

Οι επιχειρήσεις που επιθυμούν μακροχρόνια μακροζωία και επιτυχία βασίζονται σε ισχυρά σχέδια μάρκετινγκ.Το μάρκετινγκ είναι ο βασικός παράγοντας που επιτρέπει σε μια εταιρεία να βρει νέους πελάτες, να μεταπωλήσει σε προηγούμενους πελάτες και να μετακομίσει σε νέες αγορές.Ενώ υπάρχουν πολλά στοιχεία στο μάρκετινγκ, όπως η επωνυμία και η διαφήμιση, πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων παραβλέπουν το στάδιο του σχεδιασμού.Ο σχεδιασμός στρατηγικής μάρκετινγκ αποτελείται από την επιλογή του συνολικού μηνύματος μάρκετινγκ, του κοινού -στόχου, των μέσων μάρκετινγκ και των εργαλείων μέτρησης.

Το βασικό καθήκον της επιλογής του μηνύματος μάρκετινγκ αποτελεί επιτακτικό μέρος του σχεδιασμού στρατηγικής μάρκετινγκ.Αυτό το μήνυμα, ή πρόταση αξίας, μεταφέρει τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία καθώς και γιατί το προϊόν ή η υπηρεσία είναι η καλύτερη επιλογή για τον δυνητικό πελάτη.Ένα αποτελεσματικό μήνυμα επικοινωνεί με σαφήνεια το τρέχον προϊόν ή την υπηρεσία Void και τις διαφορές μεταξύ της εταιρείας και των ανταγωνιστών της.Το μήνυμα είναι συνήθως 90 λέξεις ή λιγότερο.Θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε κάθε εργαλείο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του ιστότοπου της εταιρείας, των φυλλαδίων πωλήσεων και των προϊόντων, των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και των σεναρίων πωλήσεων.

Ένα άλλο αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού στρατηγικής μάρκετινγκ είναι η επιλογή του κοινού -στόχου.Ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να έχουν το καλύτερο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά δεν μπορούν να το πουλήσουν επειδή δεν φτάνουν σε πιθανούς πελάτες.Υπάρχει πολλή έρευνα που εμπλέκεται στην επιλογή του κοινού -στόχου, όπως η αξιοποίηση των εκθέσεων της βιομηχανίας, η δημιουργία καταλόγων προοπτικών και η εκμάθηση των μέσων προτιμήσεων των μελλοντικών πελατών.Οι πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις δημιουργούν διαφορετικές στρατηγικές μάρκετινγκ για υποψήφιους πελάτες και επαναλαμβάνουν τους πελάτες.

Η επιλογή των μέσων μάρκετινγκ είναι συνήθως ένα από τα τελικά βήματα του σχεδιασμού στρατηγικής μάρκετινγκ.Σε αυτό το σημείο της διαδικασίας, πρέπει να εντοπιστούν οι προτιμώμενες προτιμήσεις της αγοράς.Παραδείγματα μέσων μάρκετινγκ περιλαμβάνουν διαφημίσεις εκτύπωσης, ηλεκτρονικό μάρκετινγκ και άμεσο μάρκετινγκ.Πολλές εταιρείες δημιουργούν μια στρατηγική μίξης μάρκετινγκ, η οποία χρησιμοποιεί μια μεγάλη ποικιλία μέσων, όπως μια επιστολή άμεσης αλληλογραφίας με μηνύματα παρακολούθησης.Όταν αποφασίζουν ποιο μέσο για χρήση, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να εξετάσουν το κόστος αγοράς καταλόγων καταναλωτών, αμοιβών συντήρησης ιστότοπου και μισθών για πρόσθετα μέλη του προσωπικού.

Αφού επιλεγεί η κύρια στρατηγική, οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργήσουν εργαλεία μέτρησης ως το τελικό στάδιο του σχεδιασμού της στρατηγικής μάρκετινγκ.Αυτό το βήμα είναι πολύ σημαντικό επειδή καθορίζει τους στόχους και τους στόχους καθώς και τα χρονοδιαγράμματα και τις ποσότητες.Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να παρακολουθούν την πρόοδο και την ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου και τους δίνει τη δυνατότητα να δουν τι είναι και δεν λειτουργεί.Αυτό επιτρέπει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να αλλάζουν στρατηγικές πριν από πολύ χρόνο και η ενέργεια έχει χαθεί σε αναποτελεσματικές διαδρομές.Ορισμένα εργαλεία μέτρησης περιλαμβάνουν τον αριθμό των νέων πελατών και το ποσοστό απόκρισης σε συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες.