Τι είναι η ανάλυση του μακροοικονομικού περιβάλλοντος;

Η ανάλυση του μακροοικονομικού περιβάλλοντος είναι μια ανασκόπηση όλων των παραγόντων που μια εταιρεία δεν είναι σε θέση να ελέγξει.Οι εταιρείες διεξάγουν αυτήν την ανάλυση για να παραμείνουν ενήμεροι για το θέμα στο τρέχον επιχειρηματικό περιβάλλον.Ένα κοινό εργαλείο για τη διεξαγωγή μιας ανάλυσης μακροοικονομικού περιβάλλοντος είναι το πλαίσιο Pestel, το οποίο περιλαμβάνει παράγοντες από τις πολιτικές, οικονομικές, κοινωνικές, τεχνολογικές, περιβαλλοντικές και νομικές πτυχές στο επιχειρηματικό περιβάλλον.Ο απώτερος σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να δημιουργηθεί μια στρατηγική που θα αξιοποιήσει όσο το δυνατόν περισσότερους από αυτούς τους εξωτερικούς παράγοντες για την εύνοια της εταιρείας.

Οι πολιτικοί παράγοντες της ανάλυσης Pestel περιλαμβάνουν την τρέχουσα σταθερότητα της κυβέρνησης, τις πολιτικές κοινωνικής πρόνοιας που επιβάλλονται στις εταιρείες, στις εμπορικές τιμές ή στους κανονισμούς που περιορίζουν τις διεθνείς επιχειρηματικές και φορολογικές πολιτικές για τα εταιρικά κέρδη.Αυτές οι πληροφορίες είναι πολύ σημαντικές για τις επιχειρήσεις, καθώς οι εξαιρετικά δύσκολες πολιτικές καταστάσεις συχνά οδηγούν σε χαμηλότερα κέρδη και ένα πιο άκαμπτο επιχειρηματικό περιβάλλον.Μια ανάλυση μακροοικονομικού περιβάλλοντος μπορεί να επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στους πολιτικούς παράγοντες σε χώρες με δύσκολα επιχειρηματικά περιβάλλοντα.

Η ομάδα εξωτερικών παραγόντων για την ανάλυση αυτή προέρχεται από τους οικονομικούς παράγοντες της χώρας.Οι εταιρείες δεν είναι σε θέση να ελέγξουν ζητήματα όπως το εισόδημα των αγοραστών στην αγορά, η διαθέσιμη πίστωση που προσφέρει οι τράπεζες, η ανεργία, τα επιτόκια και ο πληθωρισμός που βρέθηκαν στην οικονομική αγορά.Αυτοί οι παράγοντες μπορούν επίσης να επηρεάσουν την εταιρεία, μειώνοντας την αγοραστική δύναμη από το νόμισμα, τη διαθέσιμη πίστωση και τον πληθωρισμό, γεγονός που καθιστά δυσκολότερη την εταιρεία να διεξάγει κανονικές επιχειρηματικές δραστηριότητες. Οι κοινωνικοί παράγοντες που περιλαμβάνονται στην ανάλυση του μακροοικονομικού περιβάλλοντος περιλαμβάνουν δημογραφικά στοιχεία, διανομή πλούτου, τρόπους ζωήςκαι την εκπαίδευση των καταναλωτών.Κάθε ένας από αυτούς τους παράγοντες θα καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία αλληλεπιδρά με τους καταναλωτές.Η χαμηλότερη εκπαίδευση μεταξύ των καταναλωτών, για παράδειγμα, θα οδηγήσει συχνά την εταιρεία να δημιουργήσει εκστρατείες μάρκετινγκ εύκολα κατανοητές από την πλειοψηφία του πληθυσμού.Οι αλλαγές στον τρόπο ζωής συμβαίνουν συχνά με μετατοπίσεις στην οικονομία, αναγκάζοντας την εταιρεία να αλλάξει την ποιότητα ή/και την τιμή των αγαθών.

Οι τεχνολογικοί παράγοντες της ανάλυσης του μακροοικονομικού περιβάλλοντος περιλαμβάνουν νέες καινοτομίες, τη συχνότητα της τεχνολογικής αλλαγής και των νέων πλατφορμών ή λογισμικού που χρησιμοποιούνται από τις εταιρείεςκαι τους καταναλωτές.Η αποτυχία να συμβαδίσει με την τεχνολογία μπορεί να βάλει μια εταιρεία πίσω από τους ανταγωνιστές.Οι αλλαγές στα καταναλωτικά προϊόντα θα οδηγήσουν επίσης αυτή την αλλαγή, καθώς οι καταναλωτές θα έχουν ορισμένες προσδοκίες τεχνολογίας από προϊόντα που προσφέρονται από μια εταιρεία. Οι περιβαλλοντικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τα στοιχεία που επηρεάζουν το κοινό χώρο καθιστικού γύρω από την εταιρεία και τους καταναλωτές της.Η κατανάλωση ενέργειας, η διατήρηση ενός βιώσιμου περιβάλλοντος, της διάθεσης αποβλήτων και άλλων αντικειμένων μπορούν να επηρεάσουν το φυσικό περιβάλλον γύρω από μια επιχείρηση.Οι εταιρείες πρέπει να έχουν επίγνωση των αλλαγών σε αυτούς τους νόμους που μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν με το περιβάλλον.Η ανάλυση του μακροοικονομικού περιβάλλοντος θα πρέπει να επικεντρωθεί σε αυτό, καθώς οι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη επίγνωση των επιπτώσεων των επιχειρήσεων στο περιβάλλον.

Οι νομικοί παράγοντες περιλαμβάνουν κανονισμούς σχετικά με τον ανταγωνισμό, την απασχόληση, την υγεία και την ασφάλεια ή τα θέματα.Οι ιδιοκτήτες και οι διαχειριστές πρέπει να γνωρίζουν αυτούς τους νόμους για να αποτρέψουν τις αγωγές.Οι αλλαγές στον νόμο από τις τρέχουσες περιπτώσεις μπορούν επίσης να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση κάνει επιχειρήσεις.