Phân tích môi trường vĩ mô là gì?

Phân tích môi trường vĩ mô là một đánh giá về tất cả các yếu tố mà một công ty không thể kiểm soát.Các công ty tiến hành phân tích này để theo kịp vấn đề trong môi trường kinh doanh hiện tại.Một công cụ phổ biến để tiến hành phân tích môi trường vĩ mô là khung PESTEL, bao gồm các yếu tố từ các khía cạnh chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường và pháp lý trong môi trường kinh doanh.Mục đích cuối cùng của phân tích này là tạo ra một chiến lược sẽ tận dụng càng nhiều yếu tố bên ngoài này càng tốt cho sự ủng hộ của công ty.Các yếu tố chính trị của phân tích PESTEL bao gồm sự ổn định hiện tại của chính phủ, các chính sách phúc lợi xã hội áp đặt cho các công ty, thuế quan thương mại hoặc các quy định hạn chế chính sách kinh doanh và thuế quốc tế đối với lợi nhuận của công ty.Thông tin này khá quan trọng đối với các doanh nghiệp, vì các tình huống chính trị cực kỳ khó khăn thường dẫn đến lợi nhuận thấp hơn và môi trường kinh doanh không linh hoạt hơn.Một phân tích môi trường vĩ mô có thể tập trung nhiều vào các yếu tố chính trị ở các quốc gia có môi trường kinh doanh khó khăn. Nhóm các yếu tố bên ngoài cho phân tích này đến từ các yếu tố kinh tế trong một quốc gia.Các công ty không thể kiểm soát các vấn đề như thu nhập của người mua trên thị trường, tín dụng có sẵn được cung cấp bởi các ngân hàng, thất nghiệp, lãi suất và lạm phát được tìm thấy trong thị trường kinh tế.Những yếu tố này cũng có thể ảnh hưởng đến công ty, giảm sức mua từ tiền tệ, tín dụng và lạm phát có sẵn, khiến công ty khó thực hiện các hoạt động kinh doanh bình thường.và giáo dục của người tiêu dùng.Mỗi yếu tố này sẽ quyết định cách một công ty tương tác với người tiêu dùng.Giáo dục thấp hơn trong số những người tiêu dùng, chẳng hạn, thường sẽ khiến công ty tạo ra các chiến dịch tiếp thị dễ dàng được đa số dân số hiểu.Những thay đổi trong lối sống thường xảy ra với sự thay đổi trong nền kinh tế, buộc công ty phải thay đổi chất lượng và/hoặc giá hàng hóa. Các yếu tố công nghệ của phân tích môi trường vĩ mô bao gồm những đổi mới mới, tần suất thay đổi công nghệ và nền tảng mớivà người tiêu dùng.Không theo kịp với công nghệ có thể đặt một công ty đằng sau các đối thủ cạnh tranh.Những thay đổi đối với các sản phẩm tiêu dùng cũng sẽ thúc đẩy sự thay đổi này, vì người tiêu dùng sẽ có một số kỳ vọng nhất định về công nghệ từ các sản phẩm được cung cấp bởi một công ty. Các yếu tố môi trường bao gồm các mặt hàng ảnh hưởng đến khu vực sinh hoạt chung xung quanh công ty và người tiêu dùng.Tiêu thụ năng lượng, duy trì môi trường có thể sống, xử lý chất thải và các mặt hàng khác đều có thể ảnh hưởng đến môi trường tự nhiên xung quanh một doanh nghiệp.Các công ty phải chú ý đến những thay đổi đối với các luật này có thể thay đổi cách họ tương tác với môi trường.Phân tích môi trường vĩ mô nên tập trung vào điều này khi người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về tác động của doanh nghiệp đối với môi trường. Các yếu tố pháp lý bao gồm các quy định liên quan đến cạnh tranh, việc làm, sức khỏe và an toàn hoặc các vấn đề.Chủ sở hữu và người quản lý phải nhận thức được các luật này để ngăn chặn các vụ kiện.Những thay đổi trong luật từ các trường hợp hiện tại cũng có thể ảnh hưởng đến cách một công ty kinh doanh.