Τι είναι το μάρκετινγκ εγγύτητας;

Το μάρκετινγκ εγγύτητας είναι ένας τύπος προσέγγισης μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τη στόχευση προσπαθειών μάρκετινγκ σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική θέση.Η ιδέα είναι να προσαρμόσετε τη διαφήμιση, ώστε να είναι ενδιαφέρον για τους καταναλωτές που ζουν και εργάζονται στην περιοχή.Συνήθως, το μάρκετινγκ εγγύτητας βασίζεται σε δεδομένα σχετικά με τη χρήση ασύρματων συσκευών εντός αυτής της περιοχής, καθιστώντας δυνατή την ταυτοποίηση συγκεκριμένων ομάδων καταναλωτών και την προσαρμογή της διαφήμισης για να προσελκύσει μία ή περισσότερες από αυτές τις ομάδες.

Η συλλογή των δεδομένων που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ εγγύτητας συχνά περιλαμβάνει την παρακολούθηση της χρήσης ασύρματων συσκευών για τη σύνδεση με τον εικονικό κόσμο και την εκτέλεση συγκεκριμένων τύπων δραστηριοτήτων.Αυτές οι δραστηριότητες μπορεί να περιλαμβάνουν τη δημιουργία ενός χάρτη για χρήση στο ταξίδι σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, στην αγορά εισιτηρίων σε μια εκδήλωση που λαμβάνει χώρα εντός αυτής της περιοχής ή χρησιμοποιώντας τεχνολογία για να βρείτε εστιατόρια ή άλλα σημεία ενδιαφέροντος μέσα σε μια πόλη ή μια πόλη.Τα δεδομένα συλλαμβάνονται και αξιολογούνται, στη συνέχεια χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία διαφήμισης που απευθύνεται σε αυτούς τους τελικούς χρήστες.Η διαφήμιση μπορεί να έχει τη μορφή διαφημίσεων κειμένου, να εμφανίζεται ως banner ή αναδυόμενες διαφημίσεις σε συγκεκριμένους εντοπισμένους ιστότοπους ή ακόμη και να λάβουν τη μορφή διαφήμισης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καταγράφονται ως μέρος της διαδικασίας.

Σε πολλές περιπτώσεις, το μάρκετινγκ εγγύτητας χρησιμοποιεί μια διαδικασία opt-in για να δημιουργήσει μια δεκτική βάση καταναλωτών.Με αυτήν την εφαρμογή, οι χρήστες έχουν την ευκαιρία να δώσουν άδεια να λαμβάνουν διαφήμιση που απευθύνεται στις ιδιαίτερες προτιμήσεις και αντιπαθείς τους.Αυτή η προσέγγιση γενικά εκτιμάται από τους καταναλωτές ότι η τυχαία παραλαβή της ανεπιθύμητης διαφήμισης και τείνει να αυξήσει τις πιθανότητες να δημιουργήσει πραγματικά πωλήσεις.Μόλις ο καταναλωτής έχει συναινέσει να λάβει τη διαφήμιση, μπορεί επίσης να του δοθεί η ευκαιρία να αναφέρει πρόσθετα συμφέροντα που λαμβάνονται επίσης υπόψη κατά το σχεδιασμό και την επιλογή διαφημίσεων για διανομή σε όλη την περιοχή.Δημιουργία διαφήμισης που σχετίζεται με μια δεδομένη γεωγραφική περιοχή, αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τις τοπικές επιχειρήσεις.Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η προσέγγιση μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών σχετικά με τις επιχειρήσεις και τα προϊόντα που διατίθενται στην περιοχή, προτρέποντας τους καταναλωτές να υποστηρίξουν αυτές τις επιχειρήσεις και όχι να αγοράσουν παρόμοια αγαθά εκτός της περιοχής.Χάρη στο σχετικά χαμηλό κόστος διαφήμισης στο Διαδίκτυο, οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν συχνά να κάνουν χρήση αυτής της επιλογής, ακόμη και αν δεν υπάρχουν πολλά χρήματα στον προϋπολογισμό διαφήμισης.Από αυτή την άποψη, το μάρκετινγκ εγγύτητας μπορεί να βοηθήσει στην τόνωση της τοπικής οικονομίας και να βοηθήσει στη διατήρηση ενός δίκαιου βιοτικού επιπέδου για περισσότερους από τους κατοίκους της.