Mi a közelségi marketing?

A közelségi marketing egy olyan marketing -megközelítés, amely magában foglalja a meghatározott földrajzi helyen a marketing erőfeszítések megcélzását.Az ötlet az, hogy a reklámot úgy alakítsák ki, hogy ez érdekes legyen a környéken élő és dolgozó fogyasztók számára.A közelségi marketing általában a vezeték nélküli eszközök ezen a területen történő felhasználására vonatkozó adatokra támaszkodik, lehetővé téve a konkrét fogyasztói csoportok azonosítását és a reklám testreszabását, hogy vonzó legyen egy vagy több csoport számára.

A közelségi marketingben felhasznált adatok összegyűjtése gyakran magában foglalja a vezeték nélküli eszközök használatának nyomon követését a virtuális világgal való kapcsolattartáshoz és bizonyos típusú tevékenységek végrehajtásához.Ezek a tevékenységek magukban foglalhatják egy térkép létrehozását, amely egy adott helyre utazáshoz, jegyek vásárlásához, az ezen a területen zajló eseményre, vagy technológiával, hogy éttermek vagy egyéb érdekes pontok megtalálására szolgáljanak egy városon belül.Az adatokat rögzítik és kiértékeljük, majd felhasználják az e végfelhasználókra irányuló hirdetések előállításához.A reklám szöveges hirdetések formájában lehet, szalaghirdetésként vagy felbukkanó hirdetésként jelenhet meg a meghatározott lokalizált webhelyeken, vagy akár e-mail hirdetés formájában is megjelenik, ha az e-mail címeket a folyamat részeként rögzítik.

Sok esetben a közelségi marketing egy opt-in folyamatot használ a recepciós fogyasztói bázis felépítéséhez.Ezzel az alkalmazással a felhasználók lehetőséget kapnak arra, hogy engedélyt adjanak az adott kedvelt és nem tetszésükre irányuló hirdetések fogadására.Ezt a megközelítést általában jobban értékelik a fogyasztók, hogy a kéretlen reklám véletlenszerű kézhezvétele, és növeli az értékesítés tényleges előállításának esélyét.Miután a fogyasztó hozzájárult a reklám fogadásához, lehetőséget kaphat arra is, hogy jelezze a további érdekeket, amelyeket szintén figyelembe vesznek a hirdetések tervezése és kiválasztásakor a helyi területen.Az adott földrajzi területen releváns reklám létrehozása, ez a megközelítés különösen hasznos lehet a helyi vállalkozások számára.Bizonyos esetekben ez a megközelítés elősegítheti a helyi területeken elérhető vállalkozások és termékek fogyasztói tudatosságának növelését, és arra készteti a fogyasztókat, hogy támogassák ezeket a vállalkozásokat, ahelyett, hogy hasonló árukat vásárolnak a környéken kívülről.Az interneten történő hirdetés viszonylag alacsony költségének köszönhetően a helyi vállalkozások gyakran használhatják ezt a lehetőséget, még akkor is, ha nincs sok pénz a hirdetési költségvetésben.Ebből a szempontból a közelségi marketing elősegítheti a helyi gazdaság ösztönzését és hozzájárulhat a méltányos életszínvonal megőrzéséhez több lakosa számára.