Τι είναι η διαφήμιση Scatter;

Η διαφήμιση Scatter είναι μια προσέγγιση μάρκετινγκ και δημοσιότητας που συνεπάγεται τη χρήση διαφημιστικών καταστημάτων σε βάση ως απαραίτητη βάση και όχι ως μέρος μιας δομημένης και εστιασμένης διαφημιστικής εκστρατείας.Γενικά, η διαφήμιση διασκορπισμού δεν επικεντρώνεται απαραιτήτως στην επίτευξη ενός συγκεκριμένου δημογραφικού, αλλά εκτοξεύει ένα ευρύ δίχτυ με την ελπίδα να φτάσει στους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή.Δεν είναι ασυνήθιστο για τις επιχειρήσεις και άλλους οργανισμούς να κάνουν χρήση της διαφήμισης διασκορπισμού ως συμπλήρωμα στις κύριες διαφημιστικές τους προσπάθειες.

Ένα καλό παράδειγμα χρήσης της διαφήμισης διασκορπισμού έχει να κάνει με τη χρήση της τηλεοπτικής διαφήμισης.Μεγάλο μέρος του κόστους που σχετίζονται με τη λειτουργία ενός δικτύου καλωδίων ή εκπομπής καλύπτονται από τα έσοδα από διαφημίσεις.Οι χορηγοί που θέλουν να φτάσουν σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία θα κάνουν ρυθμίσεις για τη διεξαγωγή διαφημίσεων σε συνδυασμό με τον προγραμματισμό ή την ώρα της ημέρας που είναι πιθανότερο να θέσει τα προϊόντα τους μπροστά από το κοινό -στόχο τους.Αυτό σημαίνει ότι μεγάλο μέρος της διαφήμισης που γίνεται στην τηλεόραση είναι σκόπιμη, επικεντρωμένη και θεωρείται ότι στοχεύει και όχι διάσπαρτα.

Ωστόσο, ένας χορηγός μπορεί επίσης να επιλέξει να αγοράσει περιστασιακά χρόνο airtom σε slots time που βρίσκονται εκτός της στοχευμένης τηλεοπτικής διαφήμισής τους.Ο χρόνος εκπομπής είναι συνήθως λιγότερο επιθυμητών περιοχών στο πρόγραμμα προγραμματισμού που δεν έχουν ήδη διαπραχθεί μακροπρόθεσμα σε άλλους χορηγούς.Επειδή τα σημεία δεν αποσκοπούν απαραίτητα στην επίτευξη του βασικού ακροατηρίου, η προσπάθεια αναφέρεται ως διαφήμιση σκέδασης.Μπορεί να φτάσει σε πιθανούς πελάτες στο πιο επιθυμητό δημογραφικό ή μπορεί να φτάσει σε μια εξειδικευμένη αγορά που είναι περισσότερο ή λιγότερο αναξιοποίητη από την επιχείρηση μέχρι τώρα. Ενώ η διαφήμιση διασκορπισμού συνήθως δεν οδηγεί σε πωλήσεις που ανταγωνίζονται μια στοχοθετημένη διαφημιστική προσέγγιση, η μέθοδος έχει αποδειχθεί ότι είναι κερδοφόρα.Σε ορισμένες περιπτώσεις, η χρήση της διαφήμισης διασκορπισμού ανοίγει την πρόσβαση σε έναν εντελώς νέο τομέα της αγοράς που η επιχείρηση δεν ονειρευόταν ποτέ θα ανταποκρίθηκε τόσο ευνοϊκά στα προϊόντα τους.Σε άλλες εποχές, το μάρκετινγκ Scatter προσδιορίζει μια εξειδικευμένη αγορά που δεν θα είναι ποτέ τεράστια, αλλά αξίζει να προσέξουμε τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ. Μερικές φορές αναφέρεται ως διαφημιστική διαφήμιση, η διαφήμιση Scatter έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει τις στοχοθετημένες εκστρατείες προώθησης και να παρέχει έμπνευση για μελλοντικές προσεγγίσεις διαφήμισης.Δεδομένου ότι η διαφήμιση διασκορπισμού χρησιμοποιεί συχνά τη χρήση του χρόνου εκπομπής ότι τα τηλεοπτικά δίκτυα και οι σταθμοί δυσκολεύονται να γεμίσουν με διαφημίσεις, το κόστος για τη συμμετοχή στη διαφήμιση διασποράς είναι συχνά σημαντικά μικρότερη από άλλες μορφές προωθήσεων.Έτσι, η επιχείρηση είναι να χάσει σχετικά λίγα χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση διασκορπισμού, ενώ στέκεται για να κάνει ένα σημαντικό κέρδος από την προσπάθεια.