Quảng cáo phân tán là gì?

Quảng cáo phân tán là một phương pháp tiếp thị và công khai liên quan đến việc sử dụng các cửa hàng quảng cáo trên cơ sở cần thiết thay vì là một phần của chiến dịch quảng cáo có cấu trúc và tập trung.Nói chung, quảng cáo phân tán không nhất thiết phải tập trung vào việc đạt được một nhân khẩu học cụ thể, nhưng tạo ra một mạng lưới rộng với hy vọng tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm.Không có gì lạ đối với các doanh nghiệp và các tổ chức khác để sử dụng quảng cáo phân tán như một sự bổ sung cho các nỗ lực quảng cáo chính của họ.Một ví dụ điển hình về việc sử dụng quảng cáo phân tán có liên quan đến việc sử dụng quảng cáo TV.Phần lớn các chi phí liên quan đến việc chạy cáp hoặc mạng phát sóng được chi trả bởi doanh thu quảng cáo.Các nhà tài trợ muốn tiếp cận nhân khẩu học cụ thể sẽ sắp xếp để chạy quảng cáo kết hợp với lập trình hoặc thời gian trong ngày có khả năng đặt sản phẩm của họ trước đối tượng mục tiêu của họ.Điều này có nghĩa là phần lớn quảng cáo được thực hiện trên truyền hình là cố ý, tập trung và được coi là được nhắm mục tiêu thay vì rải rác. Tuy nhiên, một nhà tài trợ cũng có thể chọn thỉnh thoảng mua thời gian phát sóng trong các khe thời gian bên ngoài quảng cáo truyền hình mục tiêu của họ.Thời gian phát sóng thường là các khu vực ít mong muốn hơn trong lịch trình lập trình chưa được thực hiện lâu dài cho các nhà tài trợ khác.Bởi vì các điểm không nhất thiết nhằm mục đích tiếp cận đối tượng cốt lõi, nỗ lực này được gọi là quảng cáo phân tán;Nó có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng trong nhân khẩu học mong muốn nhất hoặc nó có thể tiếp cận một thị trường thích hợp ít nhiều chưa được kinh doanh cho đến thời điểm này.Mặc dù quảng cáo phân tán thường không dẫn đến doanh số mà đối thủ là phương pháp quảng cáo được nhắm mục tiêu, phương pháp này đã được chứng minh là có lãi.Trong một số trường hợp, việc sử dụng quảng cáo phân tán mở ra quyền truy cập vào một lĩnh vực thị trường hoàn toàn mới mà doanh nghiệp không bao giờ mơ ước sẽ phản ứng thuận lợi với các sản phẩm của họ.Vào những thời điểm khác, Scatter Marketing xác định một thị trường thích hợp sẽ không bao giờ lớn, nhưng xứng đáng được chú ý trong chiến lược tiếp thị tổng thể.Đôi khi được gọi là quảng cáo còn sót lại, quảng cáo phân tán có tiềm năng tăng cường các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu và cung cấp cảm hứng cho các phương pháp quảng cáo trong tương lai.Vì quảng cáo phân tán thường sử dụng việc sử dụng thời gian phát sóng mà mạng truyền hình và đài gặp khó khăn trong việc điền vào quảng cáo, nên chi phí cho việc tham gia quảng cáo phân tán thường ít hơn đáng kể so với các hình thức quảng cáo khác.Do đó, doanh nghiệp sẽ mất tương đối ít bằng cách sử dụng quảng cáo phân tán trong khi đứng để kiếm được lợi ích đáng kể từ nỗ lực.