Ποια είναι η προτεινόμενη τιμή λιανικής;

Η προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης ή η SRP είναι η τιμή πώλησης που ο κατασκευαστής συνιστά να λάβει ο πωλητής ή ο λιανοπωλητής για τα αγαθά ή τις υπηρεσίες.Μερικές φορές αναφέρεται ως συνιστώμενη τιμή λιανικής πώλησης ή RRP, αυτή η τιμή λιανικής πώλησης μπορεί να βοηθήσει στην ομαλοποίηση των τιμών που χρεώνονται από διαφορετικούς λιανοπωλητές σε μια κοινότητα για το ίδιο προϊόν.Οι διαφορετικοί λιανοπωλητές χρησιμοποιούν αυτή τη σύσταση τιμών με διαφορετικούς τρόπους, συχνά ως στρατηγική που βοηθά στην μετακίνηση της επιχείρησης πιο κοντά στους οικονομικούς της στόχους. "Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης αφήνει μεγάλο χώρο για ανταγωνισμό μεταξύ διαφορετικών επιχειρήσεων.Οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να τιμολογήσουν τα αγαθά τους για κάποιο ποσό που δεν είναι μόνο μικρότερο από την προτεινόμενη τιμή, αλλά και ελαφρώς μικρότερη από τις τιμές που δημοσιεύονται από άλλα καταστήματα στην άμεση περιοχή.Αυτή η χαμηλότερη τιμή μπορεί να είναι μια καθημερινή τιμή λιανικής πώλησης ή να είναι μια μειωμένη ειδική τιμή που είναι διαθέσιμη μόνο για σύντομο χρονικό διάστημα.

Μια κοινή προσέγγιση που χρησιμοποιούνται από τους λιανοπωλητές είναι να δημοσιεύσει την προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή για όλους τους καταναλωτές να δουν.Μαζί με αυτή την τιμή, ο λιανοπωλητής θα δημοσιεύσει επίσης μια τιμή αγοράς που είναι χαμηλότερη από το κόστος που συνιστά ο κατασκευαστής.Αυτή η προσέγγιση δημιουργεί την ψευδαίσθηση ότι ο καταναλωτής παίρνει μια καλή συμφωνία για την αγορά, αν και η τιμή αγοράς είναι συνήθως αρκετά υψηλή ώστε να επιτρέψει στον λιανοπωλητή να κερδίσει ένα σημαντικό κέρδος από κάθε μονάδα που πωλείται.

Οι αντιπρόσωποι αυτοκινήτων συχνά χρησιμοποιούν την ίδια προσέγγιση στην προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης.Σε πολλές χώρες, οι κανονισμοί ζητούν από τους αντιπροσώπους να εμφανίζουν την τιμή του κατασκευαστή με κάθε όχημα που προσφέρεται προς πώληση.Οι αντιπρόσωποι χρησιμοποιούν αυτό προς όφελός τους αντιπαραβάλλοντας αυτήν την προτεινόμενη τιμή με χαμηλότερη τιμή, η οποία με τη σειρά του μεταφέρει την εντύπωση ότι το όχημα είναι μια συμφωνία.Κατά την εκτέλεση μιας πώλησης για την εκκαθάριση του αποθέματος που δεν κινείται, ορισμένοι αντιπρόσωποι θα εμφανίσουν τρεις τιμές σε επιλεγμένα οχήματα: την προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης, τη συνήθη τιμή αυτοκόλλητου ετικέτα και την τιμή πώλησης που είναι διαθέσιμη μόνο για μικρό χρονικό διάστημα.Αυτή η στρατηγική χρησιμεύει για την περαιτέρω προσδιορισμό του οχήματος ως αληθινή συμφωνία και είναι πιθανό να προσελκύσει καταναλωτές που δεν θα εξετάσουν το ενδεχόμενο αγοράς του αυτοκινήτου διαφορετικά.

Υπάρχουν διαφορετικοί όροι που χρησιμοποιούνται για την περιγραφή της προτεινόμενης λιανικής τιμής σε διάφορες ρυθμίσεις.Αυτή η τιμή αναφέρεται μερικές φορές ως

rack rack

όταν αναφέρεται στην τιμολόγηση για υπηρεσίες τηλεπικοινωνιών ή κατά την κράτηση ενός ταξιδιού μέσω ταξιδιωτικού οργανισμού.Ο όρος υποδηλώνει ότι το μέσο επιτόκιο που χρεώνεται για το προϊόν είναι αυτό που οι περισσότεροι άλλοι πάροχοι θα χρεώνουν, αλλά ότι είναι δυνατόν να λάβετε ένα μειωμένο επιτόκιο με έναν συγκεκριμένο πάροχο.Με τις υπηρεσίες τηλεπικοινωνιών, οι μικρότεροι ανταγωνιστές χρησιμοποιούν συχνά τις δημοσιευμένες δομές τιμών των μεγάλων παικτών στον κλάδο ως ποσοστά rack και στη συνέχεια προσφέρουν πιθανές τιμές πελατών που είναι σημαντικά μικρότερες από εκείνους τους υποτιθέμενους μέσους όρους της βιομηχανίας.