Giá bán lẻ được đề xuất là gì?

Giá bán lẻ được đề xuất, hoặc SRP, là giá bán mà nhà sản xuất khuyến nghị người bán hoặc nhà bán lẻ nhận được cho hàng hóa hoặc dịch vụ.Đôi khi được gọi là giá bán lẻ hoặc RRP được đề xuất, loại giá bán lẻ này có thể giúp bình thường hóa giá được tính bởi các nhà bán lẻ khác nhau trong một cộng đồng cho cùng một sản phẩm.Các nhà bán lẻ khác nhau sử dụng khuyến nghị giá này theo những cách khác nhau, thường là một chiến lược giúp đưa doanh nghiệp đến gần hơn với các mục tiêu tài chính của mình. Điều quan trọng cần lưu ý là giá bán lẻ được đề xuất để lại rất nhiều chỗ cho sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp khác nhau.Các nhà bán lẻ có thể định giá hàng hóa của họ với một số tiền không chỉ thấp hơn giá được đề xuất, mà còn ít hơn một chút so với giá được đăng bởi các cửa hàng khác trong khu vực ngay lập tức.Giá thấp hơn này có thể là một giá bán lẻ hàng ngày, hoặc là một mức giá đặc biệt giảm giá chỉ có sẵn trong một khoảng thời gian ngắn.Một cách tiếp cận phổ biến được sử dụng bởi các nhà bán lẻ là xuất bản giá bán lẻ đề xuất của nhà sản xuất cho tất cả người tiêu dùng để xem.Cùng với giá này, nhà bán lẻ cũng sẽ công bố giá mua thấp hơn chi phí được nhà sản xuất khuyến nghị.Cách tiếp cận này tạo ra ảo tưởng rằng người tiêu dùng đang nhận được một thỏa thuận tốt cho việc mua, mặc dù giá mua thường được đặt đủ cao để vẫn cho phép nhà bán lẻ kiếm được một khoản lợi nhuận đáng kể từ mỗi đơn vị được bán.Các đại lý ô tô thường sử dụng phương pháp tương tự này đối với giá bán lẻ được đề xuất.Ở nhiều quốc gia, các quy định yêu cầu các đại lý hiển thị giá nhà sản xuất với mỗi chiếc xe được bán.Các đại lý sử dụng điều này để lợi thế của họ bằng cách đối chiếu giá đề xuất này với giá thấp hơn, từ đó truyền đạt ấn tượng rằng chiếc xe là một món hời.Khi chạy bán hàng để dọn sạch hàng tồn kho không di chuyển, một số đại lý sẽ hiển thị ba mức giá trên các phương tiện được chọn: giá bán lẻ được đề xuất, giá nhãn dán chiết khấu thông thường và giá bán chỉ có sẵn trong một thời gian ngắn.Chiến lược này phục vụ để xác định thêm chiếc xe là món hời thực sự và có khả năng thu hút người tiêu dùng không xem xét mua ô tô.Có nhiều thuật ngữ khác nhau được sử dụng để mô tả giá bán lẻ được đề xuất trong các cài đặt khác nhau.Giá này đôi khi được gọi là tỷ lệ

khi đề cập đến giá cho các dịch vụ viễn thông hoặc khi đặt chuyến đi qua một công ty du lịch.Thuật ngữ này ngụ ý rằng tỷ lệ đi trung bình được tính cho sản phẩm là những gì hầu hết các nhà cung cấp khác sẽ tính phí, nhưng có thể nhận được tỷ lệ chiết khấu với một nhà cung cấp cụ thể.Với các dịch vụ viễn thông, các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn thường sử dụng các cấu trúc giá được công bố của những người chơi chính trong ngành làm giá cao, sau đó cung cấp giá cho khách hàng tiềm năng ít hơn đáng kể so với trung bình của ngành công nghiệp.