Τι είναι το αδιαφοροποίητο μάρκετινγκ;

Το αδιαφοροποίητο μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που λειτουργεί σαν να έχουν όλοι οι καταναλωτές παρόμοιες προτιμήσεις και κίνητρα.Μερικές φορές είναι γνωστό ως μαζικό μάρκετινγκ.Υπάρχουν ξεχωριστά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στο αδιαφοροποίητο μάρκετινγκ.

Το μεγαλύτερο μέρος του μάρκετινγκ εμπίπτει σε τρεις κύριες κατηγορίες.Το αδιαφοροποίητο μάρκετινγκ αντιμετωπίζει όλους τους καταναλωτές με τον ίδιο τρόπο.Το διαφοροποιημένο μάρκετινγκ περιλαμβάνει την παραγωγή διαφορετικού μάρκετινγκ για συγκεκριμένα τμήματα της αγοράς.Το συγκεντρωμένο μάρκετινγκ εστιάζει ολόκληρο το μάρκετινγκ σε ένα μόνο τμήμα της αγοράς.

Ορισμένες από τις διαφορές μεταξύ αυτών των τύπων μάρκετινγκ είναι αμφισβητήσιμες.Σε ορισμένους ορισμούς, το διαφοροποιημένο μάρκετινγκ περιλαμβάνει το ίδιο προϊόν, αλλά διατίθεται στο εμπόριο με διαφορετικούς τρόπους σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς.Σε άλλους ορισμούς, μπορεί να καλύψει μια εταιρεία που αναπτύσσει παραλλαγές σε ένα προϊόν για την κάλυψη αυτών των διαφορετικών τμημάτων.Ένα παράδειγμα θα ήταν μια εταιρεία ποτών που ανέπτυξε μια έκδοση χαμηλής περιεκτικότητας σε θερμίδες του προϊόντος της για να προσελκύσει την αγορά υγείας.

Το κύριο πλεονέκτημα του αδιαφοροποίητου μάρκετινγκ είναι ότι δεν απαιτεί τόσο μεγάλη εστίαση και έρευνα για τον εντοπισμό των προτιμήσεων της μεμονωμένης αγοράςτμήματα.Μπορεί επίσης να σημαίνει ότι η εταιρεία μπορεί να είναι βέβαιος ότι δεν θα χάσει τους πιθανούς καταναλωτές στο μάρκετινγκ.Υψηλές προσαυξήσεις ή υψηλή τιμή.Αυτό συχνά ισχύει για προϊόντα που ανταποκρίνονται στις κοινές ανάγκες, όπως τρόφιμα, ρούχα ή μεταφορά.Εάν πραγματοποιηθεί με επιτυχία, το αδιαφοροποίητο μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε ένα προϊόν να είναι τόσο καλά εδραιωμένο που κυριαρχεί σε μια αγορά και ακόμη και να γίνει συνώνυμη με αυτή την αγορά.Διατηρώντας ένα μήνυμα μάρκετινγκ πολύ γενικό, μπορεί να είναι πιο δύσκολο να αντηχεί με τους πελάτες.Το προϊόν μπορεί να φαίνεται πιο γενικό και να έχει λιγότερα σαφή πλεονεκτήματα έναντι των αντιπάλων της στην ίδια αγορά.το προϊόν.Ένα παράδειγμα θα ήταν μια αεροπορική εταιρεία που πωλούσε μόνο μία κατηγορία εισιτηρίων και διατίθεται στο εμπόριο με βάση τις πτήσεις για προορισμούς θέρετρου.Αυτό πιθανότατα θα ήταν ανεπιτυχής σε επιχειρηματικά φυλλάδια που είχαν διαφορετικές ανάγκες στους ταξιδιώτες διακοπών.Επίσης, θα αποτύχει να προσελκύσει φυλλάδια που ήθελαν μια υπηρεσία χωρίς φρούτα όπου οι χαμηλές τιμές ήταν το κλειδί.