การตลาดที่แตกต่างคืออะไร?

การตลาดที่ไม่แตกต่างเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำงานราวกับว่าผู้บริโภคทุกคนมีรสนิยมและแรงจูงใจที่คล้ายกันบางครั้งเป็นที่รู้จักกันในชื่อการตลาดจำนวนมากมีข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกันในการตลาดที่ไม่แตกต่าง

การตลาดส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสามประเภทหลักการตลาดที่แตกต่างกันปฏิบัติต่อผู้บริโภคทุกคนในลักษณะเดียวกันการตลาดที่แตกต่างเกี่ยวข้องกับการผลิตการตลาดที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจงการตลาดที่เข้มข้นมุ่งเน้นการตลาดทั้งหมดในส่วนตลาดเดียว

ความแตกต่างบางอย่างระหว่างการตลาดประเภทนี้มีความโต้แย้งในคำจำกัดความบางอย่างการตลาดที่แตกต่างเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่วางตลาดในรูปแบบที่แตกต่างกันไปยังกลุ่มตลาดที่แตกต่างกันในคำจำกัดความอื่น ๆ มันสามารถครอบคลุม บริษัท ที่พัฒนารูปแบบของผลิตภัณฑ์เพื่อครอบคลุมกลุ่มที่แตกต่างกันเหล่านี้ตัวอย่างหนึ่งคือ บริษัท เครื่องดื่มที่พัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นแคลอรี่ต่ำเพื่อดึงดูดตลาดสุขภาพ

ประโยชน์หลักของการตลาดที่ไม่แตกต่างคือมันไม่ต้องการการมุ่งเน้นและการวิจัยมากนักเพื่อระบุรสนิยมของตลาดแต่ละแห่งส่วนนอกจากนี้ยังอาจหมายถึง บริษัท สามารถมั่นใจได้ว่าจะไม่พลาดผู้บริโภคที่มีศักยภาพในการตลาดกลยุทธ์นี้ทำให้แน่ใจว่าการตลาดถึงผู้ที่ไม่ได้ตกอยู่ในตลาดเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ แต่ก็ยังสนใจที่จะซื้อมาร์กอัพสูงหรือราคาสูงสิ่งนี้มักใช้กับผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการร่วมกันเช่นอาหารเสื้อผ้าหรือการขนส่งหากดำเนินการอย่างประสบความสำเร็จการตลาดที่ไม่แตกต่างสามารถนำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับอย่างดีว่ามันครอบงำตลาดและแม้กระทั่งมีความหมายเหมือนกันกับตลาดนั้น

ข้อเสียเปรียบหลักของการตลาดที่ไม่แตกต่างคือมันอาจสูญเสียโฟกัสและสิ้นเปลืองด้วยการรักษาข้อความทางการตลาดโดยทั่วไปอาจเป็นการยากที่จะสะท้อนกับลูกค้าผลิตภัณฑ์อาจปรากฏขึ้นทั่วไปมากขึ้นและมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนน้อยกว่าคู่แข่งในตลาดเดียวกัน

เว้นแต่ว่าผลิตภัณฑ์จะตอบสนองความต้องการทั่วไปมากการตลาดที่ไม่แตกต่างก็อาจหมายถึงเงินและความพยายามมากมายผลิตภัณฑ์ตัวอย่างหนึ่งคือสายการบินที่ขายตั๋วชั้นเดียวและทำการตลาดด้วยตัวเองตามเที่ยวบินไปยังจุดหมายปลายทางของรีสอร์ทสิ่งนี้น่าจะไม่ประสบความสำเร็จกับใบปลิวธุรกิจที่มีความต้องการที่แตกต่างกันในการเดินทางไปเที่ยวพักผ่อนมันจะล้มเหลวในการดึงดูดใบปลิวที่ต้องการบริการที่ไม่มีการขายซึ่งราคาต่ำเป็นกุญแจสำคัญ