Apa itu pemasaran yang tidak terdiferensiasi?

Pemasaran yang tidak terdiferensiasi adalah strategi pemasaran yang berfungsi seolah -olah semua konsumen memiliki selera dan motivasi yang serupa.Terkadang dikenal sebagai pemasaran massal.Ada keunggulan dan kelemahan yang berbeda untuk pemasaran yang tidak terdiferensiasi.

Sebagian besar pemasaran jatuh ke dalam tiga kategori utama.Pemasaran yang tidak berbeda memperlakukan semua konsumen dengan cara yang sama.Pemasaran yang dibedakan melibatkan menghasilkan pemasaran yang berbeda untuk segmen pasar tertentu.Pemasaran terkonsentrasi memfokuskan seluruh pemasaran hanya pada satu segmen pasar.

Beberapa perbedaan di antara jenis pemasaran ini diperdebatkan.Dalam beberapa definisi, pemasaran yang dibedakan melibatkan produk yang sama, tetapi dipasarkan dengan berbagai cara ke segmen pasar yang berbeda.Dalam definisi lain, dapat mencakup perusahaan yang mengembangkan variasi pada produk untuk mencakup segmen yang berbeda ini.Salah satu contoh adalah perusahaan minuman yang mengembangkan versi rendah kalori produknya untuk menarik pasar kesehatan.

Manfaat utama pemasaran yang tidak terdiferensiasi adalah bahwa ia tidak memerlukan banyak fokus dan penelitian untuk mengidentifikasi selera pasar individubagian.Ini juga dapat berarti perusahaan dapat yakin bahwa itu tidak akan kehilangan konsumen potensial dalam pemasarannya.Strategi ini memastikan pemasaran menjangkau orang -orang yang tidak termasuk dalam target pasar yang seharusnya tetapi masih akan tertarik untuk membeli.

Pemasaran yang tidak terdiferensiasi juga dapat cocok untuk produk atau layanan yang dimaksudkan untuk menguntungkan berdasarkan jumlah penjualan daripadamark-up tinggi atau harga tinggi.Ini sering berlaku untuk produk yang memenuhi kebutuhan umum seperti makanan, pakaian, atau transportasi.Jika dilakukan dengan sukses, pemasaran yang tidak terdiferensiasi dapat menyebabkan produk begitu mapan sehingga mendominasi pasar dan bahkan menjadi identik dengan pasar itu.

Kelemahan utama pemasaran yang tidak terdiferensiasi adalah bahwa ia dapat kehilangan fokus dan boros.Dengan menjaga pesan pemasaran sangat umum, mungkin lebih sulit untuk beresonansi dengan pelanggan.Produk ini mungkin tampak lebih umum dan memiliki lebih sedikit keunggulan yang jelas dibandingkan saingan di pasar yang sama.

Kecuali jika suatu produk memenuhi kebutuhan yang sangat umum, pemasaran yang tidak terdiferensiasi juga dapat berarti banyak uang dan upaya untuk menjangkau audiens dengan sedikit atau tanpa minat dalamproduk.Salah satu contoh adalah maskapai penerbangan yang hanya menjual satu kelas tiket dan memasarkan dirinya berdasarkan penerbangan ke tujuan resor.Ini mungkin tidak berhasil bagi selebaran bisnis yang memiliki kebutuhan berbeda untuk pelancong liburan.Ini juga akan gagal untuk menarik selebaran yang menginginkan layanan tanpa embel-embel di mana harga rendah adalah kuncinya.