Τι είναι ο έλεγχος μάρκας;

Ο έλεγχος μάρκας είναι μια διαδικασία για την αξιολόγηση της δύναμης της μάρκας μιας εταιρείας και την ανάπτυξη στρατηγικών για τη βελτίωση του μάρκετινγκ και άλλων πτυχών ενός επιχειρηματικού σχεδίου.Οι άνθρωποι μπορούν να διεξάγουν εσωτερικούς ελέγχους ή να προσλαμβάνουν συμβούλους μάρκας για βοήθεια.Ένα πλεονέκτημα της χρήσης ενός συμβούλου είναι μια εξωτερική προοπτική.Αυτό μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να εντοπίσουν ζητήματα που ενδέχεται να μην μπορούν να δουν εσωτερικά, καθώς και να φέρουν νέες ιδέες.

Το πρώτο βήμα σε έναν έλεγχο μάρκας είναι να καθορίσει το εμπορικό σήμα και να μιλήσει για τα είδη εικόνων και ιδεών που θέλει μια εταιρείαΈργο μέσω του branding, του μάρκετινγκ και των προϊόντων.Ο έλεγχος προχωρεί για να εξετάσει τον τρόπο με τον οποίο τα μέλη του κοινού ανταποκρίνονται στο εμπορικό σήμα και εάν η τρέχουσα προσέγγιση της εταιρείας σε επιχειρήσεις ταιριάζει καλά με τους δηλωμένους στόχους.Οι έλεγχοι της μάρκας περιλαμβάνουν την αξιολόγηση των δυνάμεων και των αδυναμιών, όπως η δημοτικότητα σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό ή η έλλειψη ικανότητας προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες δυνάμεις της αγοράς.Περισσότερα για τη δημοφιλή αντίληψη της μάρκας.Μπορεί επίσης να μελετήσει την τοποθέτηση της μάρκας για να δει πόσο καλά αντιπροσωπεύεται στην αγορά, από τους διαδρόμους των καταστημάτων μέχρι τα ραδιοφωνικά κύματα.Μια άλλη ανησυχία μπορεί να είναι αν η μάρκα είναι ισχυρή, αναγνωρίσιμη και οικεία.Οι αναλυτές της μάρκας μπορούν να εκφράσουν ανησυχία σχετικά με ζητήματα όπως η αραίωση ενός εμπορικού σήματος ή η αποτυχία προσαρμογής στον ανταγωνισμό και μπορεί επίσης να συζητήσουν τις τάσεις της βιομηχανίας για την επικράτηση της κριτικής για την επωνυμία μιας εταιρείας.Μπορούν να μιλήσουν για το τι σημαίνει η μάρκα για αυτούς και πώς λειτουργούν για να προωθήσουν και να βελτιώσουν.Οι αναντιστοιχίες προσδοκίες μεταξύ εργαζομένων και εργοδοτών, μεμονωμένων τμημάτων και ούτω καθεξής μπορούν να αποδυναμώσουν μια στρατηγική μάρκας.Ένα τμήμα μπορεί να εργάζεται σε διασταυρώσεις σε ένα άλλο, για παράδειγμα, ή εκπρόσωποι της εταιρείας μπορεί να μην καταλάβει τι να τονίσει κατά τη διάρκεια συναντήσεων με πελάτες.

Στο τέλος ενός ελέγχου μάρκας, η εταιρεία έχει μια λεπτομερή έκθεση σχετικά με την τρέχουσα στρατηγική μάρκας τηςκαι τη θέση της αγοράς, με συστάσεις βελτίωσης.Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν ένα λεπτομερές σχέδιο ή πιο γενικές συμβουλές, ανάλογα με την εταιρεία και τον τύπο του ελέγχου.Ένας ελεγκτής μάρκας μπορεί να συστήσει, για παράδειγμα, μια εκστρατεία μάρκετινγκ για την επανεισαγωγή ενός εμπορικού σήματος, την ανάπτυξη μιας νέας σειράς προϊόντων για να επεκταθεί στην αγορά ή τα μαθήματα για τους υπαλλήλους να τους εξοικειώσουν με την αποστολή και τους στόχους της εταιρείας, ώστε να μπορούν να εκπροσωπούν καλύτερα τουςεργοδότες.