Apa itu audit merek?

Audit Audit merek adalah prosedur untuk mengevaluasi kekuatan merek perusahaan dan mengembangkan strategi untuk meningkatkan pemasaran dan aspek lain dari rencana bisnis.Orang dapat melakukan audit internal atau menyewa konsultan merek untuk mendapatkan bantuan.Salah satu keuntungan menggunakan konsultan adalah perspektif luar.Ini dapat membantu perusahaan mengidentifikasi masalah yang mungkin tidak dapat mereka lihat secara internal, serta membawa ide -ide segar.

Langkah pertama dalam audit merek adalah untuk mendefinisikan merek dan berbicara tentang jenis gambar dan ide yang diinginkan perusahaanProyek melalui branding, pemasaran, dan produk.Audit mulai melihat bagaimana anggota publik menanggapi merek dan apakah pendekatan perusahaan saat ini untuk bisnis cocok dengan tujuan yang dinyatakan.Audit merek meliputi evaluasi kekuatan dan kelemahan, seperti popularitas dalam demografi tertentu atau kurangnya kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan perubahan kekuatan pasar.

Selama audit merek, perusahaan dapat menggunakan kelompok fokus, survei, dan langkah -langkah lain untuk dipelajariLebih lanjut tentang persepsi populer tentang merek.Ini juga dapat mempelajari penempatan merek untuk melihat seberapa baik itu mewakili dirinya di pasar, dari lorong toko hingga gelombang udara.Kekhawatiran lain adalah apakah merek itu kuat, dapat dikenali, dan akrab.Mereka dapat berbicara tentang apa arti merek bagi mereka dan bagaimana mereka bekerja untuk mempromosikan dan memperbaikinya.Harapan yang tidak cocok antara karyawan dan pengusaha, departemen individu, dan sebagainya dapat melemahkan strategi merek.Satu departemen mungkin bekerja di tujuan silang ke yang lain, misalnya, atau perwakilan perusahaan mungkin tidak memahami apa yang harus ditekankan selama pertemuan dengan klien.

Di akhir audit merek, perusahaan memiliki laporan terperinci tentang strategi merek saat inidan posisi pasar, dengan rekomendasi untuk perbaikan.Ini mungkin termasuk rencana terperinci atau lebih banyak saran umum, tergantung pada perusahaan dan jenis audit.Auditor merek mungkin merekomendasikan, misalnya, kampanye pemasaran untuk memperkenalkan kembali merek, pengembangan lini produk baru untuk berkembang ke pasar, atau kelas bagi karyawan untuk membiasakan mereka dengan misi dan tujuan perusahaan sehingga mereka dapat mewakili mereka dengan lebih baik merekamajikan.